2021年全球電視機市場呈現前高后低態勢，下半年市場預計將大幅度下滑，消費逐漸向線上轉移。在均價普遍上漲的環境下，高端和大尺寸產品增長強勁，成為市場增長引擎。為解析全球電視機市場最新趨勢，GfK推出《2021 H1全球電視機市場發展概覽》報告，從渠道變化、價格趨勢、熱銷產品等角度，解析全球電視機市場行情，為企業把握未來市場機會點提供最新洞見。

    根據GfK全球TV零售市場推總預測數據，受2020年市場基數影響，2021年全球電視機市場呈現前高后低態勢，預計下半年市場將大幅度下滑，第三季度電視機銷售量增長率將達-21%。 

    新冠疫情改變了消費者的購物方式，也加速了電視機銷售向線上轉移。2021年H1，全球線上市場（不含北美）銷售額占比達到了32.2%。 

    受上游原材料漲價影響，全球電視機均價大幅上漲，今年上半年均價高達530美元，與上一年度450美元的均價相比，同比增長了18%，創近年來新高。 

    在疫情持續和原材料價格上漲的背景下，2021年H1全球電視機市場中，頭部品牌表現更好，TOP2品牌份額持續增長，TOP1-2品牌銷售額份額達44%；TOP3-8品牌也恢復到了疫情前水平，銷售額份額達33%。 

    具體到產品方面，高端和大尺寸產品增長強勁，成為2021年H1電視機市場增長引擎。其中，8K和70吋+電視機2021年H1銷售額同比增長率分別達110%和81%。 

    功能方面，電視機各主要功能比重均保持穩定增長，智能、HDR和4K電視已經普及，2021年H1智能電視功能占比電視機總銷售額達94.7%，HDR電視功能占比電視機總銷售額達81.6%。