隨著中國電視市場出貨量的智能化滲透率已經超過95%，智能電視在迅速普及。然而電視的智能化發展逐漸緩慢，尤其在視頻娛樂之外的場景拓展有限。近兩年來，在AI技術和家庭IoT設備生態的推動下，語音交互能力和連接能力有一定的提升。8月20日，IDC舉辦了主題為“智能電視“破局”，只差一個AIoT入口嗎？”的線上分享會，邀請到智能電視行業及相關產業的合作伙伴，分享了中國智能電視市場未來趨勢展望。

    本次會議的內容主要圍繞三大問題展開

    一、什么是智能電視的AIoT入口？

    智能電視上的家庭AIoT入口是連接入口、交互入口和服務入口的總和。盡管智能電視上的設備連接和語音交互已經發展近兩年，但發展速度較為緩慢。截止到2019年，智能電視市場上能夠聯動其他家庭設備的比例僅29%，支持語音助手的比例僅為45%。如果將智能電視的發展階段分為內容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務化四個階段，那么目前智能電視的發展處于連接交互智能化階段，在家庭設備連接和交互方式拓展上仍有較大發展空間。

    二、智能電視“破局”還差什么？

    根據《IDC中國季度智能電視市場數據跟蹤報告》統計，預計2020年中國智能電視市場出貨量4,481萬臺，同比下降4.4%。盡管連接和交互能力的逐漸提升，智能電視市場發展依然尚未找到突破口。

    本次分享分別從傳統拉力和新興刺激兩個方面進行分析。一方面，傳統拉力，包括面板技術、內容和渠道陷入同質化和價格戰；另一方面，AIoT場景和功能作為新興刺激引導消費尚且不足。

    IDC中國研究經理潘雪菲認為：智能電視要尋求“破局”，需要在傳統拉力上進行結構化調整，提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導消費需求，最終形成以內容娛樂場景為核心，AIoT場景為加速器，共同驅動換機周期和市場發展。

    三、未來智能電視市場將走向何處？

    智能電視的未來發展方向可以概括為“TV Plus”生態，包含“芯”“連”“感”“數”和軟件生態五個方面，形成五點趨勢：

    趨勢一：“芯”—芯片計算能力將成為核心驅動力

    趨勢二：“連”—設備互聯將逐漸從應用層向系統層連接發展

    趨勢三：“感”—家庭交互入口從中心化向分布式中心發展，且交互方式將呈現多模態化

    趨勢四：“數”—平臺數據運營將成為智能電視作為家庭AIoT入口的“核心資產”

    趨勢五：軟件生態—將為智能電視在AIoT領域發展提供持續動能

    IDC中國研究經理潘雪菲認為：芯片算力，設備連接，感知交互和數據運營，即 “芯”“連”“感”“數”是基于芯片層和連接層上廠商的核心競爭力，將成為智能電視廠商未來在合作過程中的重要籌碼，也是吸引更多第三方開發者發展多元化應用服務的重要吸引力。