2020年，突如其來的疫情擾亂了中國社會和經(jīng)濟運行的軌跡，中國一季度消費、工業(yè)生產(chǎn)等領域受到嚴重沖擊。中國彩電行業(yè)在原本需求下降的長期壓力之下，疫情的爆發(fā)使行業(yè)發(fā)展更是雪上加霜，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月中國彩電市場零售量規(guī)模為1599萬臺，同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。進入6月，中國疫情基本得到控制，人民生活恢復正常，消費迎來回暖，加之618促銷作為上半年線上最大的促銷活動，為消費釋放提供機會，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間，彩電市場零售量規(guī)模達330萬臺，同比增長30.9%。整體來看，2020年上半年中國彩電市場規(guī)模呈現(xiàn)V型恢復走勢，疫情的影響在逐漸減弱，奧維云網(wǎng)（AVC）預計2020年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模將達2087萬臺，同比下降9.2%。

    2020年1-6月中國彩電市場規(guī)模及同比變化

    數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

    面對疫情的考驗，中國彩電行業(yè)也在積極應對：

    1、調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，把握需求轉(zhuǎn)移

    疫情的沖擊主要影響線下零售，線上零售基本能夠保持正常，因此疫情影響下，消費者的消費習慣從線下向線上轉(zhuǎn)移，中國彩電企業(yè)調(diào)整內(nèi)部渠道結(jié)構(gòu)，加大線上資源投入，彌補線下需求的丟失。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月線上市場零售量規(guī)模989萬臺，同比增長13.5%；線下市場零售量規(guī)模610萬臺，同比下降39.3%。線上市場份額進一步擴張，1-5月線上市場零售量占比達61.9%。

    2020年1-5月中國彩電市場分渠道同比變化

    數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

    2、開拓新型營銷方式，擴大用戶流量

    直播帶貨在疫情的特殊消費環(huán)境中，受到政府、企業(yè)、普通消費者的歡迎，調(diào)研顯示有超三成消費者表示會在直播間進行消費。家電企業(yè)也紛紛進入直播新領域，部分企業(yè)開始打造自己的直播平臺，以期望通過直播提高產(chǎn)品曝光、增加品牌影響力、接觸年輕消費群體、吸引和轉(zhuǎn)化大促流量。

    3、保證產(chǎn)品供給，滿足差異化需求

    疫情初期，電視產(chǎn)品送貨入戶受到影響，小尺寸產(chǎn)品由于搬運簡單受到消費者青睞，2020年1-5月小尺寸產(chǎn)品（32-43寸）市場零售量份額達到37.1%，較去年同期增長了2.1個百分點。大尺寸化需求仍在，65寸以上大尺寸產(chǎn)品保持增長，2020年1-5月，65+產(chǎn)品零售量份額達20.1%，較去年同期增長了5.4個百分點。

    2020年1-5月中國彩電市場分尺寸結(jié)構(gòu)及變化

    數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

    受疫情影響，2020年彩電企業(yè)春季新品發(fā)布會采用線上發(fā)布，保證新品正常上市。8K電視、社交電視成為企業(yè)2020年上市新品的關鍵詞，2020年1-5月8K電視零售量規(guī)模達8775臺，同比增長384.3%。社交電視豐富了人工智能電視的功能，2020年1-5月人工智能電視零售量規(guī)模達1086萬臺，同比增長24.3%，占比67.9%。電視新品功能不斷豐富和升級，滿足高端需求。

    需求下降壓力仍在，下半年增長難度大

    2020年下半年疫情進入常態(tài)化階段，但彩電行業(yè)本身所面臨的需求下降壓力仍將長期存在，下半年彩電市場銷售仍將承壓。三季度疫情影響基本散去，新婚、房產(chǎn)、政策等需求刺激下，818、9.9聚劃算節(jié)、中秋國慶等線上線下大促節(jié)點有望迎來增長；進入四季度彩電需求透支將凸顯，加之疫情反復的可能性上升，消費需求將進一步抑制，四季度彩電市場規(guī)模可能迎來下降。奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2020年下半年彩電市場零售量規(guī)模2573萬臺，同比微降0.9%；零售額規(guī)模638億元，同比下降9.7%。2020年全年彩電市場零售量規(guī)模將達4660萬臺，同比下降4.8%，零售額規(guī)模1144億元，同比下降16.5%。