中國電子商會近日發布的《2018年中國電視消費及2019年趨勢預測報告》指出，2018全年中國市場彩電預計銷量將達4500萬臺，預測2019年整體銷量將不容客觀，或出現下滑3至5個百分點的可能，但OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質電視消費占比全面提升，中國彩電市場靠量取勝的策略將失效。

    彩電市場總量下滑，彩電制造企業變革"廣撒網"策略，未來在銷售方面將扶持重點渠道，在產品結構上將走精品路線，海外市場有待深耕。記者在2018年(第十四屆)中國平板電視行業大會上了解到，彩電制造企業海外規模繼續擴大，品牌建設、銷售渠道、售后服務等方面系統推進。

    《報告》數據顯示，預計2019年人工智能電視市場滲透率達到40%，或成高端產品標配。行業首個《人工智能電視認證技術規范》的出臺，也將以嚴苛的技術標準規范市場，為消費者選購人工智能電視提供權威依據，成為帶動人工智能電視普及的發動機。

    中國電子商會副秘書長陸刃波在會上表示，一方面，人工智能給消費者帶來更方便、更精準的場景化服務和體驗，另一方面也構建出客廳新生態，大屏經濟有望依托新的商業價值重新崛起。

    《報告》顯示，未來1年，中國彩電市場需求規模不會有明顯變化，彩電產品在技術革新上也不會有大動作，OLED、QLED的放量和激光電視成本的進一步下探，將對2019年市場格局產生較大影響。