昨晚，世界杯B組小組賽中，葡萄牙隊(duì)對(duì)陣摩洛哥隊(duì)，憑借C羅開(kāi)場(chǎng)4分鐘的閃電進(jìn)球，葡萄牙1: 0小勝摩洛哥。

    C羅進(jìn)球，最開(kāi)心的除了葡萄牙的球迷，還有世界杯官方贊助商海信。因?yàn)镃羅頭球攻門的一瞬間，場(chǎng)邊廣告牌正好翻到海信。這一精彩進(jìn)球被多角度、無(wú)死角、長(zhǎng)時(shí)間輪番回放，也讓“Hisense”品牌的露出時(shí)間直接翻番。要知道，這可是有十幾億人次觀看的世界杯賽場(chǎng)，得到的曝光量堪稱“天量”。

    除了直播以外，賽后的各類進(jìn)球集錦視頻以及通過(guò)社交媒體傳播的照片和動(dòng)圖已經(jīng)開(kāi)始刷屏，C羅“足壇第一人”的巨大影響力讓這一進(jìn)球傳播力十足，分分鐘就上了微博等社交媒體的熱搜榜單。

△微博熱搜

    作為世界杯設(shè)立近百年以來(lái)的首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商，海信在本次世界杯上獲得的曝光渠道遠(yuǎn)不止于此，除了綠色LOGO出現(xiàn)在2018年FIFA世界杯賽事期間的場(chǎng)地上，世界杯門票和直播比分彈窗上都將印上海信的LOGO。

    觀看央視直播的球迷應(yīng)該有留意到，直播間在展示球賽比分時(shí)，下面均會(huì)出現(xiàn)海信LGOG，同時(shí)伴隨主持人口播“世界杯官方指定電視海信U9”。無(wú)論國(guó)內(nèi)外，海信這次得到的曝光量無(wú)疑是巨大的。

    雖然海信為這次俄羅斯世界杯支付了近億美元的贊助費(fèi)，但面對(duì)全球億量曝光，這筆支出只賺不虧。隨著比賽的開(kāi)始，世界杯品牌效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始收割，海信在俄羅斯當(dāng)?shù)劁N量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，半個(gè)月之內(nèi)銷量暴增近300%，創(chuàng)下歷史最高。

    世界杯期間，海信更是請(qǐng)來(lái)國(guó)際巨星卷福拍攝廣告大片，力推旗下旗艦電視U9。作為FIFA官方欽定的比賽電視，海信U9電視擁有世界第一的超1000背光分區(qū)，代表了中國(guó)電視顯示技術(shù)的世界巔峰。有了FIFA和卷福的背書，無(wú)疑會(huì)大大提高海信在海外的知名度。海信在電視銷量躋身世界前三以后，急需讓品牌價(jià)值得到同步提升。

    也許很多球迷還記得，2年前的歐洲杯，海信便是憑借同樣的營(yíng)銷招數(shù)霸屏歐洲杯，被戲稱為最大贏家。2年后，在更大的世界杯舞臺(tái)，這一幕再次上演，海信本屆世界杯的贊助帶來(lái)了天量曝光，也算是超值了。