近年來，隨著消費者從單純品牌和符號需求向高品質服務的需求轉變，彩電行業(yè)也由價格競爭轉向了產品競爭模式，特別是今年以來，彩電企業(yè)紛紛加大力度，將大尺寸、OLED、4K、8K等高端產品推向市場。而在電視產品所涉及的所有創(chuàng)新領域中，顯示技術成為了各彩電企業(yè)搶食技術創(chuàng)新的焦點。

    據筆者了解，近年來彩電顯示技術可謂呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢，市面上涌現(xiàn)了諸多在畫質表現(xiàn)上格外突出的技術，如OLED、純色技術等。這些顯示技術的問世，無疑將彩電顯示技術又推向了一個全新高度。

    作為新型彩電顯示技術之一，OLED電視堪稱高端彩電產品的代表。今年初，索尼的高調加入使得OLED有機電視陣營越來越強大，目前已有創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等品牌進入OLED陣營。

    隨著消費者對OLED電視的認知度提升，LG OLED電視得到了越來越多全球高端消費者的關注。其中，LG憑借年度旗艦新品LG OLED W7天空之鏡壁紙電視，榮獲《大調查》“2017年春季消費者最喜愛高端電視品牌”稱號，摘取電視新品獎項中最有價值的桂冠。

    此外，LG OLED電視還獲得了2017 CES最佳創(chuàng)新獎、2017 CES視頻顯示榮譽獎，以及有中國家電行業(yè)奧斯卡之稱的“2017艾普蘭獎”等國內外數十個獎項，同時在市場占有率上表現(xiàn)也十分強勁。數據顯示，在全球售價2000美元以上的高端市場占有率中，LG OLED電視已經擁有20%的市場份額。

    除OLED顯示技術外，純色技術也可謂是目前電視顯示技術中最為出色的技術之一。不同于量子點技術，純色技術是新一代的色彩提升技術。簡單而言，它在廣色域背光燈和液晶模組之間添加了一層光納米材料，即直徑在1nm左右的微型粒子，專門吸收背光源發(fā)出的雜光，從而提升紅綠藍三原色光的純度，解決液晶電視背光燈發(fā)出的紅綠藍三原色光不純的問題，進而能更準確、更真實的表現(xiàn)畫面色彩。

    純色技術通過吸收剩余光波，增強了屏幕上顯示的顏色純度，呈現(xiàn)出令人驚嘆的畫質效果。例如，普通電視上的綠色可以與其他顏色波長(例如黃色或藍色)混合，導致顏色褪色并呈現(xiàn)黃色或青色的色調。純色技術最大程度的減少了褪色、圖像不穩(wěn)定性和其他顏色變色的問題，還減少了屏幕上的光暈現(xiàn)象，即使屏幕被強烈的環(huán)境光包圍，也能保證圖像被高質量的呈現(xiàn)。

    同時，搭載純色技術的電視，可以讓觀眾在電視正面和從側面位置觀看時，都能看到一致的顏色，幾乎沒有色差，是理想的大尺寸、高分辨率電視。純色技術所實現(xiàn)的突破，可謂是色彩顯示技術的歷史上又一重要的里程碑。

    有關專家表示，長時間的低價競爭、同質化問題已經讓彩電行業(yè)增長疲軟，加之互聯(lián)網電視的沖擊，高端化將是破局家電競爭同質化的重要路徑。在未來消費升級時代下，彩電廠商間的市場競爭將更為激烈，從顯示技術上入手搶食市場份額大有可為。