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海信或成全球高端彩電市場新王者

來源:藍(lán)科技 更新日期:2017-06-19 作者:劉雨

海信或成全球高端彩電市場新王者

    中國品牌的國際化之路又傳來捷報(bào)。

    近期,根據(jù)國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的《2017年第1季度全球電視出貨分析報(bào)告》,在代表全球電視市場未來的大屏電視領(lǐng)域,海信以46.9英寸的平均尺寸位居全球第1,明顯高于第2名LG的43.9英寸,而這個(gè)優(yōu)勢(shì)從2016年第4季度已經(jīng)開始出現(xiàn)。

    在全球電視市場激烈競爭的4K超高清電視市場,海信以7.9%的出貨份額,居于全球第3,而電視領(lǐng)域的昔日王者索尼則以5.8%的出貨份額位居第6。

    可以說,中國品牌在全球高端市場上后來居上,增勢(shì)強(qiáng)勁。

    海信電視全球高端突圍顯成效  大屏化全球第一

    IHS發(fā)布統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,今年1季度,海信電視以46.9英寸的平均尺寸高居全球市場第一位。

    如今,全球電視市場大屏化已經(jīng)成為了大趨勢(shì),消費(fèi)者對(duì)換新?lián)Q大提出了新的需求,屏幕更大、更薄、超高清成為高端市場的熱點(diǎn)和增長拉力。在4K超高清電視市場,海信以7.9%的出貨量份額位居全球第3,奠定了海信在全球高端市場的龍頭地位。

    另外值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)據(jù)是,海信電視在2017年第1季度以431美元單價(jià)位居世界第2。應(yīng)該說這是中國品牌在國際市場上主攻高端市場、進(jìn)行價(jià)值突圍取得的一個(gè)重要戰(zhàn)果。

    海信在下一代顯示技術(shù)布局上已經(jīng)領(lǐng)先索尼一個(gè)身位

    中國品牌在全球市場地位提升的一個(gè)重要標(biāo)志,就是對(duì)日韓等老牌家電企業(yè)的超越。在電視領(lǐng)域,最典型的案例就是海信在全球市場對(duì)索尼的超越。

    在CRT時(shí)代,索尼憑借獨(dú)有上游資源和雄厚的核心技術(shù)在世界舞臺(tái)上獨(dú)樹一幟,但是到了2000年左右的平板轉(zhuǎn)型期,索尼在CRT時(shí)代積累的模擬技術(shù)、數(shù)字技術(shù)全部沒有了用武之地,而且在液晶面板、OLED面板資源上毫無積累,索尼錯(cuò)失新興顯示技術(shù)的主動(dòng)權(quán),以至于滑落到全球第五,被三星和海信為代表的中韓品牌超越。

    而在下一個(gè)彩電發(fā)展周期,中國品牌完全有希望扛起全球領(lǐng)跑的大旗。比如,在當(dāng)前主流的液晶電視市場上,背光分區(qū)技術(shù)是提升畫質(zhì)水平的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù),索尼從2013年才開始背光分區(qū)技術(shù)推廣和應(yīng)用,而海信在2007年就已經(jīng)開始了研發(fā)和推廣,至今海信在ULED領(lǐng)域已經(jīng)具有了210項(xiàng)技術(shù)專利,被廣泛應(yīng)用于海信的中高端彩電產(chǎn)品上。在以激光顯示為代表的第四代顯示技術(shù)上,海信已經(jīng)在全球市場上領(lǐng)先。

    海信對(duì)以索尼為首的日系彩電的整體超越,始于2015年。根據(jù)IHS的市場數(shù)據(jù),2015年中國品牌海信首次超越索尼進(jìn)入全球電視前三強(qiáng)的行列,僅次于兩大韓國品牌。

    客觀而言,索尼目前在電視領(lǐng)域基本已處于防守態(tài)勢(shì),不論其采用應(yīng)用背光分區(qū)技術(shù)的高端液晶電視Z9D,還是進(jìn)軍OLED的標(biāo)志性產(chǎn)品A1,索尼雖然應(yīng)用了自主的芯片技術(shù),但是在最核心的部件上也不得不采購韓國LGD的屏,沒有自己對(duì)下一代顯示技術(shù)的精心布局,落后中韓品牌已經(jīng)不是一步的差距了。很有可能的結(jié)果就是,索尼淪為二三線品牌,這也是我們最不愿看到的。

    從未來趨勢(shì)來看,不僅是海信,中國品牌有望將整體實(shí)現(xiàn)對(duì)索尼的超越,在未來的第四代彩電發(fā)展周期,完全有可能由中國品牌主導(dǎo)。

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