自2013年國家提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”以來，“一帶一路”猶如海陸雙翼，推動著中國經濟與世界經濟的融合與發展。而搭載著“一帶一路”的快車，海信海外品牌收入也以每年16.4%的增速迅速擴張。

    數據顯示，在深耕多年的南非和澳洲，海信電器品牌銷售量和銷售額依然都實現了30%以上的增長。在歐洲、北美和日韓市場多點開花——英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%。在日本家電市場，銷售量同比增長108.3%。

    “海外市場原來都是日本韓國企業的天下，這幾年隨著中國企業的崛起，在海外出口越來越多。中國產品在海外的份額增長巨大，包括海信、TCL、長虹等等，大部分產品都在出口。”陸刃波表示。

    與此同時，近年來，海信在全球范圍內開展了一系列的高端品牌推廣活動，先后贊助了美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊、德國沙爾克04甲級足球俱樂部及澳網公開賽等體育賽事，2016年，海信贊助2016年法國歐洲杯。2016年歐洲杯期間，海信在全球知名度提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%。2017年，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。

    “這兩年來，海信借助體育營銷，連續贊助多起賽事，大大縮短了海外消費者認識海信的時間，迅速拉近了與他們之間的感情。”黃曉劍說道。

    陸刃波表示，“‘一帶一路’戰略讓企業走向國際化，產品走出去。“海信在國際業務方面取得了顯著的效果，它能保持今天的地位，我認為主要是海外市場給它帶來的，不管從空調，彩電、冰箱，在海外市場份額增長都非常快。”

    洪仕斌分析認為， 隨著中國的國力的增強及中國家電板塊技術的增強，中國一定會引領全球的整個彩電市場。在這種大背景下，中國企業也從原來的OEM（設備原產商，俗稱“代工”）轉向自主品牌。“以海信為代表的家電企業一直都在以自主品牌出口，這在增加品牌影響力的同時也樹立了中國的大國品牌文化，是一個必然的發展趨勢。” 洪仕斌說。