7月15消息，歐洲杯已經(jīng)落下帷幕，海信于今日公布了贊助過程的品牌、市場核心數(shù)據(jù)。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾；截止到7月11日全部51場賽事，平均收視率1.203%。全球賽事轉(zhuǎn)播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價值5.7億元。

    同時，根據(jù)市場研究調(diào)查集團(tuán)益普索在賽前（6月9日）、賽后（7月10日）全球11個國家的抽樣調(diào)查顯示： 海信知名度在中國提高一個百分點（由80%提高到81%），全球除中國以外的十一個被調(diào)查國家知名度提高6個百分點（由31%提高到37%），歐洲五國（英國、德國、法國、意大利、西班牙）海信認(rèn)知則出現(xiàn)翻番。海信電視在中國市場領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個百分點（20%提高到34%）

    此外，營銷也刺激了產(chǎn)品銷售方面的增長。國內(nèi)市場據(jù)中怡康6月份月報顯示，海信銷售額市場份額為18.74%新高，環(huán)比提高了1.87個百分點，銷量市場份額提高1.51個百分點，品牌指數(shù)由104提升到了106。而在歐洲市場：海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長了65%。其中，海信一款43英寸電視機的出貨量為法國市場今年6月銷量第一;在德國Amazon網(wǎng)站，今年6月海信的65英寸電視也奪得60~69英寸彩電單品銷量第一名。

    據(jù)悉，海信方面透露，憑借歐洲杯提升了其品牌在歐洲等海外領(lǐng)域的知名度。但首次贊助歐洲杯的海信，仍有兩大遺憾。海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴說，一是沒有組建專業(yè)對口的體育營銷團(tuán)隊，錯失了預(yù)選賽中的一些權(quán)益;二是有的廣告語被駁回。在未來不排除進(jìn)一步贊助下屆奧運會、世界杯、歐洲杯的可能性。

    同時，估計以后在奧運會、世界杯、歐洲杯的廣告營銷中，中國的家電廠商可能會明顯增多，競爭也會加劇。