7月6日消息，第十二屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)昨日在北京舉行。會(huì)上發(fā)布的《2016年1-6月中國(guó)平板電視消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2016上半年平板電視市場(chǎng)銷量為2300萬(wàn)臺(tái)，比2015年同期小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016全年平板電視銷量將達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)。

2016年平板電視銷量將達(dá)到4800萬(wàn)臺(tái)，高端化趨勢(shì)凸顯

    報(bào)告還顯示，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌規(guī)模差距進(jìn)一步拉大，國(guó)產(chǎn)品牌占85%市場(chǎng)份額，外資品牌只剩下15%的份額。外資品牌退縮主要原因是價(jià)格高和渠道短板。消費(fèi)需求加速升級(jí)，各品牌布局高端產(chǎn)品。

    近兩年來，“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識(shí)。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都在內(nèi)容上競(jìng)相投入。

    自小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多是以各自的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作為產(chǎn)品亮點(diǎn)。樂視更提出“硬件免費(fèi)”，以“買內(nèi)容送硬件”的模式搶占市場(chǎng)。

    近期傳統(tǒng)彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對(duì)購(gòu)買其中高端電視的消費(fèi)者，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，再贈(zèng)送一至兩年的騰訊視頻VIP會(huì)員服務(wù)。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波表示：其實(shí)對(duì)于電視來說，硬件和內(nèi)容本來就都是標(biāo)配，缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價(jià)值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨(dú)家的、有特色的內(nèi)容對(duì)用戶有很大吸引力，能增強(qiáng)用戶付費(fèi)觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)。

    隨著電視端內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質(zhì)這項(xiàng)“立身之本”上的比拼也從未停歇。報(bào)告顯示，今年上半年，彩電產(chǎn)品主要呈現(xiàn)技術(shù)多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三個(gè)特點(diǎn)。

    在家電行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)已成為廠商搶占市場(chǎng)份額的常態(tài)化手段。這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場(chǎng)尤為嚴(yán)重。

    報(bào)告認(rèn)為，基于彩電廠商以布局高端產(chǎn)品為主流策略，預(yù)測(cè)2016年超薄、曲面電視將達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)。

    從消費(fèi)者角度來看，消費(fèi)能力和消費(fèi)理念也在發(fā)生變化，彩電畢竟不是易耗品，用戶在選購(gòu)的時(shí)候更傾向于選擇品質(zhì)好的。彩電的高端化趨勢(shì)正在一步步地被市場(chǎng)所接受，或許會(huì)成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。