創維數碼(0751.HK)6月14日晚發布的2015/16年度(從去年4月至今年3月，下稱“2015財年”)財報業績顯示，2015財年創維數碼營業額約427億港元，同比上升6.4%;溢利25.3億港元，同比下降24.6%;剔除上年處理土地及相關資產的一次性收益，溢利同比上升27.1%。毛利率為21.9%，同比上升1.9個百分點。

    2015財年，創維電視機總銷量創歷史新高，超過1400萬臺，尤其是4K智能電視機的銷量同比上升101.6%。海外市場增長快于國內市場。2015財年，創維在國內的電視銷量同比增長6%，達到約1004萬臺;海外市場銷量同比增長19%至441萬臺。截至2016年3月31日，創維在中國市場的智能電視機累計激活用戶1265萬，周均活躍用戶數749萬。

    雖然受到電視機銷售單價下滑的沖擊，但由于電視機屏的價格大幅下降，而且創維推進多元化戰略，由電視轉向智慧家庭產品，同時配合多元市場、多元渠道及多元產品的策略，令整體營業額持續上升。其次，創維推進多個海外市場的并購項目，利用海外收購獲得品牌及渠道，加強自有品牌在海外市場的占有率和知名度，進一步鞏固市場地位。

    中國市場4K電視銷量翻倍

    2015財年，創維在中國大陸市場的營業額占總體營業額的77.7%，達到約332億港元，同比增長5.1%;毛利率23.9%，同比上升1.9個百分點。彩電占創維中國大陸市場營業額的72.8%;數字機頂盒及液晶模組、白色家電產品在國內營業額中分別占12%和6.5%。

    創維繼續聚焦在中國大陸彩電市場的大屏幕和超高清產品，集中推廣高毛利和平均售價高的智能電視，4K智能電視機在中國大陸市場的銷售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%，而受行業均價下滑影響，創維國內彩電營業額2015財年同比微跌1%。

    2015年4月起，創維旗下互聯網子品牌“酷開”正式獨立運作，與互聯網新軍展開對年輕用戶的爭奪。截至2016年3月31日，酷開品牌智能電視機的總激活量約952萬，周均活躍用戶量為609萬，日均活躍用戶為449萬。2015財年，酷開品牌電視機的銷量占中國大陸彩電市場9.3%的份額。

    據奧維(AVC)在中國711個城市包括6023個零售門店進行的推總數據，創維截至2016年3月31日的12個月在中國大陸電視機市場的銷售量、銷售額均排名第一。

    2015財年，創維數字機頂盒及液晶模組在中國大陸市場的營業額達到39.9億港元，同比上升38.7%。創維將液晶模組業務注入在中國大陸上市的“創維數字”(000810.SZ，即創維數字機頂盒業務)，并在2016年3月31日納入創維數字的合并報表范圍。創維數字連續8年在廣電有線機頂盒市場占有率保持第一，還拓展廣電增值服務，并積極培育新的利潤增長點。

    創維的白電產品2015財年在中國大陸市場營業額達21.6億港元，同比上升13.8%。產品結構不斷升級，開發了大容積直冷冰箱、風冷冰箱和變頻洗衣機;同時在下半年實現大連鎖、網購、傳統縣鄉市場的全渠道覆蓋;并開發了智能冰箱和智能洗衣機，將成為新增長點。

    海外市場完成三項收購

    海外市場的營業額約為95億港元，同比增長11%;在創維2015財年總營業額中的占比為22.3%，同比提升0.9個百分點;毛利率為13.2%，同比微跌0.3個百分點。

    2015財年，創維彩電的海外市場銷售額約60億港元，同比上升3.8%，占創維海外市場營業額的62.7%;海外彩電產品毛利上升2.5個百分點，達10.1%。

    去年上半年，創維以543萬歐元收購德國美茲的電視機業務，在歐洲實行雙品牌的銷售策略，并集中擴展中、高端電視機市場的占有率，令LED背光液晶電視機的銷量占比達99.9%。2015財年，創維自有品牌在海外市場營業額同比上升6%，占13.3%。

    去年12月，創維還簽約收購了東芝在印尼的工廠，雙方在2016年上半年完成交割，這將成為創維在東南亞的彩電生產基地。創維同時獲得在東南亞使用東芝電視品牌的授權。

    數字機頂盒及液晶模組的海外市場營業額在2015財年上升25.8%至約27億港元。2015財年，創維以2400萬歐元收購歐洲著名的機頂盒品牌企業Strong Media，利用其銷售渠道和品牌影響力，進入歐洲高端市場。同時在銷售模式上，從B2B向B2C延伸，在歐洲布局互聯網OTT零售渠道品牌智慧終端機的銷售，以及增值服務運營。

    從海外市場的營業額地區分布看，創維的主要海外市場為亞洲、美洲、歐洲及中東，合并占海外總營業額的92%。

    2016財年電視銷量目標1700萬臺

    創維表示，雖然中國大陸市場的彩電平均售價持續下滑，但電視面板價格也在下跌，而且創維推出一連串嚴控成本的措施，如自動化生產，并加快提升產品技術及質量，加強新產品推廣，加快中高端產品的切換速度，所以2015財年整體毛利率上升至21.9%。而創維2015財年的行政費用增加48.7%至25.8億港元，主要是增加研發投入，如研發4K OLED電視。

    展望2016年，創維的管理層預測彩電行業的經營環境會存在更多的挑戰，主要表現在：一是中國大陸彩電市場銷量增長遇到瓶頸;二是新進入品牌和原有品牌融合過程導致市場、產品變革;三是液晶電視面板供過于求的情況逐漸減弱，所以，未來彩電市場仍有許多不確定的因素。

    因此，創維將加快開拓國際市場，把握國際化、多元化、智能化的戰略方向，預計2016/17年度(今年4月至明年3月)的目標銷量為1700萬臺，其中中國大陸及海外市場分別達到1100萬臺及600萬臺，而國內4K智能電視機的銷量目標將達485萬臺。

    創維將實施“兩種路徑”的經營策略，首先把主業從中國大陸市場拓展到國際市場，通過國際化開拓自有品牌產品，以獲取更多海外市場份額;其次實現產品多元化，并聚焦在智慧家庭或智慧家電上;另外，創維堅信未來OLED電視將逐步取代液晶電視，隨著產量增加，OLED電視機的成本可進一步下降，因此OLED電視的推廣時機已到。2016年創維將大力發展并推廣OLED電視，希望在2020年，創維的OLED電視滲透率達到理想水平。