歐洲杯開幕沒幾天，但是一個很火的段子相信大家都知道“2016年歐洲杯最大的冷門是巴西被淘汰，最大的黑馬是海信的廣告”。

    海信作為56年來歐足聯首個來自中國的頂級贊助商，我們先來看一組數據：歐洲杯期間，CCTV體育頻道全程直播51場比賽，當然，海信從開始到結束全程發酵。6月10日歐洲杯揭幕戰，海信廣告首次亮相賽場，中文版為“海信電視，中國第一”，英文版為“Hisense,CHINA’S NO.1 TV BRAND”，比賽滾動播出16次30秒廣告，英文14次，中文2次。

    歐洲杯一揭幕，海信的這節廣告就刷爆了社交網絡媒體，大家一邊說海信廣告的簡單粗暴，一邊自動截圖轉發，這是我們名族的驕傲，也是海信營銷在歐洲杯傳播“第一”的教科書式的精彩策劃。

    歐洲杯是中國企業絕少涉足的全球三大賽事之一，在這個平臺上，海信絕對是新面孔，但是海信打出的“海信電視，中國第一”，8個字說清楚我是誰，我來自哪里，我有什么優勢的三大主要問題。

    別說什么廣告里的“最”太用力，不信你去看，阿迪達斯的廣告“First Never Followes”，嘉士伯的“……the best in the world”，土耳其航空的“Meet Europe’s Best”，個個都在強調領先、最佳、最優，因此海信成為“歐洲杯最大黑馬”，這則廣告的營銷做得非常好。

    你以為海信的廣告就這一則，不是，此次歐洲杯海信的廣告是階段式的，層次遞進，在第一階段完美打響“中國第一”旗號，第二階段的重點說明是海信的ULED顯示技術，后期還有更多亮點。

    歐洲杯期間，230個國家轉播，收看觀眾預計達到70億人次，相信會有很多人會通過“CHINA’S NO.1 TV BRAND”記住海信品牌。而每場16輪廣告有14輪英文，兩輪中文，可以看出海信的目的就是吸引全世界的觀眾，而在國內，海信的品牌已經對大家來說太熟悉。

    此次海信在歐洲杯的廣告營銷可以說是簡單、直接、粗暴，但是不得不說的是這個營銷是成功的，成功引起了世界人民的注意。