TrendForce 旗下光電事業(yè)處 WitsView 最新研究顯示，2016 年全球液晶電視出貨約 2.2 億臺，年成長 1.9%。展望明年，美國市場雖然在大選后仍會有短暫震蕩，但若聯(lián)準會確定升息，美國消費市場前景預料將轉佳，也將持續(xù)扮演支撐全球電視銷售的重要角色，預估 2017 年全球液晶電視出貨為 2.25 億臺，年成長 2.5%。

    韓廠領先地位穩(wěn)固，后續(xù)排名聚焦樂視與 Vizio 合并進度

    從電視品牌出貨排名來看，WitsView 預估，2017年三星電子、樂金電子仍穩(wěn)坐出貨第一、二名。韓系廠商除獲得自家面板廠的支持外，透過增加代工廠的出貨比重，也將減少缺貨風險及提高整機競爭力。

    2017年品牌出貨三至五名將與今年相仿，由中國品牌海信、TCL、創(chuàng)維與日系品牌 Sony 呈現(xiàn)四搶三局面，其中又以海信與 TCL 競爭最激烈。以中國內(nèi)需市場來看，海信與 TCL 出貨量介于伯仲，外銷市場部分，海信聚焦中、大尺寸，TCL 則偏向中、小尺寸。

    此外，值得關注的是樂視與 Vizio 合并案的未來動向。雖然雙方合并案仍持續(xù)進行中，但近期樂視的財務狀況使業(yè)界雜音頻傳，只有等到合并案交易塵埃落定，雙方合計出貨量才有機會直取全球品牌第三名位置。

    WitsView 研究經(jīng)理林鉦順表示，2016 年中國網(wǎng)絡品牌如樂視、小米等，以高性價比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場中迅速竄起，一面改變?nèi)藗兊南�費習慣，另一面也拉長促銷戰(zhàn)線，推出如樂迷節(jié)、米粉節(jié)等活動，在傳統(tǒng)五一、中秋、國慶外的月份刺激換機需求，預估 2017 年網(wǎng)絡電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略，而中國傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率，將不得不跟進。

    大尺寸電視出貨比重超越兩成，4K 電視滲透率達 31.5%

    林鉦順指出，展望明年液晶電視發(fā)展趨勢，品牌仍聚焦大尺寸與高分辨率，利基型產(chǎn)品如曲面、OLED 電視也將是高端市場的兵家必爭之地。

    依尺寸別來觀察，WitsView 預估，2016 年大尺寸（55 寸含以上）電視出貨比重來到 17.8%，2017 年可望超越兩成。另一方面，受益于明年 4K 影音、游戲普及度的提高，預估 4K 電視滲透率將從 2016 年的 23.8%，一口氣增加至 2017 年的 31.5%。

    至于利基型產(chǎn)品部分，曲面電視在三星、海信、TCL 等品牌的積極推廣下，2016 年出貨約 900 萬臺，2017 年有望達 1,100 萬臺，滲透率從 4% 到 5%。

    此外，2016 年 OLED 電視出貨量約 87 萬臺，年成長 129%，2017 年在樂金顯示器計劃擴增 OLED TV 面板產(chǎn)能，及良率持續(xù)提升下，預估 OLED TV 出貨有機會來到 160 萬臺，年增 84%。