雙11已經過去，但其帶來的熱風卻持續席卷整個11月的電視市場，并顯示出一個新跡象：電視行業正在告別過去純粹靠低價打市場的歷史，行業回歸產品力競爭的趨勢愈發顯著。

    據奧維云網線上全網監測數據顯示，雙11當天彩電零售量達139萬臺，同比增長129%，零售額達37億元，同比增長109%。其中曲面電視產品市場份額為1.1%，同比增長1個百分點。線上開花，線下也不示弱。據中怡康數據顯示，雙11的前一周，第45周線下電視市場零售量同比大漲39.9%，環比增速高達86.6%，而65寸電視中曲面的零售量滲透率達到了36.0%，55寸電視中曲面的零售量滲透率也有12.9%。“曲面電視已經成為了拉動電視產業復蘇、并向高端化上行的核心引擎。”行業觀察人士認為，向中高端市場進軍是每個產業發展始終伴隨的一個命題，曲面電視在2015全年的出色表現，大大加速了此進程。

    而回顧曲面電視在2015年的歷程，不難發現，在眾多曲面企業的合力共推之下，曲面電視已經成為了本年度最閃耀的電視品類，收獲了全年最多的認可與榮譽，最終在年末市場，迎來了大爆發。尤其是曲面電視領導者TCL，不僅橫掃今年行業15項權威大獎，而且打造了眾多經典的曲面推廣案例，成為本年度在曲面電視領域表現最出彩的企業，一舉獲得行業、市場及用戶的全方位認可。

                    TCL TV+量子點電視H9700獲得“中國家電艾普蘭創新獎”   TCL TV+曲面H8800  獲得“2015CITE創新產品與應用金獎”

    TCL TV+量子點曲面Q65H8800S-CUD獲得“2015年度消費者喜愛電視獎”

    量子點增強膜技術獲得“2015年度彩電技術金獎”

    “2015年度彩電行業杰出貢獻獎”

    中高端大戰強勢勝出，2015曲面電視高歌猛進

    “今年電視市場的高端化上行趨勢，從曲面電視開始。”觀察人士認為，盡管2015年電視消費市場進入低增長階段，但產品的制造水平和技術能力卻在不斷看漲，新產品、新技術層出不窮。因此，曲面電視、量子點電視、超薄電視、OLED等高端產品相繼涌現，使整個電視市場格外活躍，中高端市場的競爭也愈發激烈。

    但從目前市場銷售現狀來看，曲面電視已先拔頭籌，成為中高端市場之爭的最大贏家。中怡康數據顯示，今年5月份，曲面零售量滲透率僅1.9%，到10月第一周曲面零售量滲透率已經高達5.3%，表現十分搶眼。

    而曲面電視市場爆發的背后，以TCL為代表的中國電視業，做出了巨大的努力，中國企業的聲音，幾乎貫穿了整個2015年。今年1月份，在2015國際消費電子展CES展會上，TCL、海信等中國企業率先推動曲面電視全面升級，讓曲面電視概念收獲全球關注；4月，TCL正式發布4000R黃金曲率、量子點曲面電視，打造了行業最強的曲面電視陣營；5月，TCL舉辦曲面電視全國巡展，讓千萬消費者零距離感受曲面臨場感的極致體驗；7月，TCL更發起了曲面市場的真價格戰，并引發海信、康佳積極跟進，力促曲面產業快速普及。

    TCL等曲面企業的努力，也讓曲面電視迅速享譽全球。截至目前，TCL曲面電視已經獲得過《彭博社》、《路透社》、《華爾街日報》等10多家海外主流核心媒體的爭相報道，攬獲國內外重量級行業大獎15項，幫助曲面電視成為今年電視市場關注度最高的新品類。

    尤其在今年9月，TCL最新量子點曲面電視亮相德國IFA，就在這個世界上規模和影響力最大的國際視聽及消費類電子產品展覽會上，斬獲“年度產品創新獎”這一極具影響力的大獎，獲得了全球科技的最高認可。此項大獎也標志著，TCL曲面大實力真正走出國門，揚威海內外，鞏固中國企業作為全球曲面格局中核心一環的地位，成就中國曲面產業的巔峰時刻。

    在國內，包括政府機構、行業協會、電視企業在內，紛紛不遺余力推動曲面普及落地，讓全球曲面產業最先在中國市場爆發。其中，5月份行業就聯合發布了第二代曲面電視技術規范，從行業高度為曲面電視快速發展保駕護航，TCL曲面電視H8800首批通過規范檢測，并斬獲卓越臨場感表現獎。而H8800更在彩電行業新型顯示技術科技大檢中，一舉斬獲了行業最高的“色彩臨場感旗艦產品獎”，讓曲面電視閃耀2015上半年。

    曲面電視更大的輝煌在下半年，在“2015年（第十屆）中國數字電視年度盛典”這一中國電視行業權威的盛會上，TCL曲面電視獲得最具含金量的“2015年度消費者喜愛電視獎”，震撼全行業。同時，H8800系列持續囊括了 “2015年中國音視頻產業產品創新獎”、“2015年中國音視頻產業技術創新獎”等眾多行業權威獎項。而憑借著互聯網轉型升級的突出表現及國際化布局的顯著效果，在量子點、曲面電視領域取得的領先地位，TCL多媒體更一舉榮獲”2015年度中國制造十佳品質評選 · 杰出貢獻獎“，成為彩電業唯一獲此殊榮的企業。TCL幾乎橫掃2015年國內各大行業峰會頒獎典禮，成為行業標桿，引領著中國電視技術升級的新潮流。

    “沉甸甸的大獎，可以讓廣大消費者直觀感受曲面電視的實力與魅力，成為曲面普及落地的最佳引擎。”觀察人士認為，曲面電視在這些大獎與國內外權威認可的推波助瀾下，真正開始深入人心，為產業跨入爆發臨界點奠定了基礎。同時，TCL在曲面電視領域作出的貢獻，也為其產品銷售鋪開了大路。來自中怡康的數據顯示，TCL曲面電視在全年多個月份搶占了國產曲面電視零售量份額第一，并在五一黃金周、中秋國慶雙節、雙11等多個重要節日中銷量名列前茅，成為名副其實的曲面領導者。

    TCL一曲獨秀，引領行業回歸產品力競爭

    曲面電視的輝煌歷程并不止于行業大獎，今年由中國電視企業打造的數個亮點事件，更為曲面電視贏得了巨大的口碑。9月3日，TCL曲面電視H8800就登陸紀念抗戰勝利70周年大閱兵，為閱兵前線指揮車提供強力的技術保障，并通過閱兵這個大平臺，向全世界展示了曲面電視視野開闊、臨場感強、細節還原精準等優勢，成為今年電視業最轟動的一件大事。此后，TCL還聯合好萊塢大片《碟中諜5》啟動娛樂營銷，將曲面電視推向全球觀眾，用娛樂化的手段強化曲面電視與眾不同的吸引力。

    “曲面電視已經受到越來越多用戶的喜愛，成為未來電視發展的主流趨勢。”中國消費電子產業發展中心秘書長文艷平表示，曲面電視在TCL、海信等中國廠商的推動下，已經成為消費者的新寵。相比于其他中高端產品光炒產品概念，或者虛喊價格戰相比，曲面電視顯得更加實在，真正做到讓最多的消費者認可、買單，這對電視產業向高端市場轉型來說，是一個極其成功的開始。

    據第三方調研機構奧維云網預測，今年電視市場零售量規模將達到4549萬臺，同比增長2%，市場挑戰依舊。與此同時，在曲面電視等中高端產品的拉動下，電視市場的產品結構高端化趨勢明顯，如今年五一期間電視的均價為4230元，環比春節市場大幅增長16%。主打曲面電視的TCL也在今年前3季度的電視銷售中，LCD電視機平均售價同比增長3.7% ，成為國內均價提升最快的電視企業之一。

    “曲面電視的火爆，是電視市場回歸產品力競爭的轉折點，對全球產業格局也有著深遠影響。” 觀察人士認為，在當前日企逐步退賽、中韓兩強相爭的行業格局下，以技術創新推動產品力提升，將是中國家電企業的關鍵突破口。目前，我國包括電視在內的家電企業，只有進行一場深度的轉型與變革，通過高端、智能等差異化、個性化的產品，找到市場的剛性需求和潛在消費，推動整個產業在行業低谷時期的經營轉型和結構調整，真正實現產品價值回歸，才能找到最終的出路。而曲面電視，或許就是一個產品力回歸的最佳代表，為“中國制造”向“中國智造”高端上行做出積極探索。

    觀察人士表示，2015年如此多的榮譽與認可，以及市場份額節節攀升，標志著曲面電視正在全面進入產業成熟期，并有力推動電視業回歸專注技術研發和革新的道路，邁上價值競爭的新階段。同時，TCL“一曲獨秀”，有望為其在即將到來的2016年，在行業、市場、消費口碑三大方面掌握最核心的競爭力，實現在新常態下脫穎而出，為中國制造轉型升級做出最積極的表率。