與彩電內銷萎靡不振形成鮮明對比的是，2014年彩電出口卻得以高開高走，漲幅喜人。

    “國內都碰到天花板了，現在是真正要把海外市場做好，要尋找新的(彩電)增量市場，彩電國際化是真正的必走之路”，創維集團總裁楊東文日前在談到國際化戰略時十分坦率，事實上，我國彩電出口量已接近生產總量的半壁江山，包括TCL、海信、創維、康佳、長虹、海爾在內的6大國內彩電商均加大了搶占海外市場的速度和力度。

    彩電出口占近半壁江山

    盡管比例并未過半，而且還有日韓企業在華生產彩電，然后返銷本土或銷往全球其他市場。但日韓企業過去一直在華有工廠生產，但前幾年我國彩電出口比重并沒有這么高，唯一的解釋就是中國包括TCL、海信、創維、康佳、長虹、海爾六大彩電品牌的產品出口也在高速增長。

    據了解，北美市場是我國彩電出口的主力市場。有彩電銷售老總向記者表示，北美彩電市場是全球彩電消費最活躍的區域，原因就在于三星、索尼、LG等企業每年推陳出新的新技術產品，CES展一展，美元就嘩嘩入帳了，加上“信用社會”文化因素，流行透支消費電子產品，使得美國的彩電年均銷售單價非常高，大概維持在1000美元~1100美元之間，4K電視的平均售價更是達到6000美元~7000美元。而隨著最近幾年包括日系彩電巨頭索尼、松下、東芝、日立陣營的衰退，他們空出了不少的市場空間，這就使得國產彩電企業在技術實力不輸日韓巨頭后，長虹、海信、TCL等國產彩電企業紛紛進軍美國的一個重要要素。

    此外，新興市場也是國產彩電開拓的一大重點。創維彩電事業部總裁劉棠枝就曾向媒體表示，過去三年創維在東南亞開了8間分公司，“我們是先新興市場、后成熟市場，這幾年也大力發展我們的南美業務，也同時發展非洲業務”。

    2015彩電商將更倚重出口

    家電業觀察人士劉步塵告訴記者，預計2015年彩電商將更加倚重出口市場，很重要的一個原因就是種種跡象表明，2015年的內銷市場將繼續疲軟。

    據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，2014下半年，國內平板電視零售量約為2200萬臺，全年銷量約4200萬臺，同比下降6.7%，預計2015年中國平板電視市場需求還將繼續維持在4200萬臺左右，維持零增長。

    與此相呼應，奧維咨詢(AVC)預計在2017年結束之前，也就是未來三年國內彩電市場規模維持在4400萬臺~4500萬臺之間，基本是微增長甚至負增長。如2014年國內彩電消費量就比2013年下降5.6%。

    中國彩電內銷市場的低迷，讓六大彩電品牌如坐針氈，尤其是目標500億的創維、晉級千億俱樂部的海信、TCL，如何繼續讓企業營利雙增，達到預定企業目標，同時跳出內銷停滯的困境，海外市場無疑將充當“救場”重任——在剛剛過去的美國CES2015上，中國彩電廠商幾乎是傾盡全力為國際采購客戶展現中國彩電品牌產品，就是一個很好的注腳。

    有業內人士評論說，今年CES展上，中國軍團占據了參展總數1/4的席位，尤其是我國彩電商的展位無論是在面積上還是在設計上，比肩甚至超過日韓巨頭。該人士認為，中國彩電商在顯示技術上已不輸于日韓軍團，在互聯網運用上甚至超過后者，“唯一的弱勢是在自有品牌影響力上尚需努力”。