太平洋時間1月6日，美國拉斯維加斯CES展吸引了來自世界各地的廠商和專業(yè)觀眾，智能咖啡機(jī)、智能手表、智能電視等作為展會重頭戲的智能裝備繽紛亮相，電視產(chǎn)品以其前沿系統(tǒng)平臺、量子點(diǎn)、8K、曲面等亮點(diǎn)表現(xiàn)最為搶眼。今年CES展，長虹、TCL、海信等中國彩電企業(yè)也是重裝煥新亮相，且看2015年彩電行業(yè)如何有料。

    一“網(wǎng)”盡掃  市場結(jié)構(gòu)調(diào)整成“重頭戲”

    網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展讓電子商務(wù)在2014年創(chuàng)造了銷售奇跡，而2015年，電子商務(wù)作為中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，仍將為彩電的線上銷售錦上添花。隨著一二級電商市場的趨于飽和以及家電網(wǎng)購需求將向三、四級市場下沉的大勢，農(nóng)村彩電放量帶來的“下鄉(xiāng)”將是下一波彩電企業(yè)競爭的熱點(diǎn)。而對于長虹、三星等一線品牌來說，2012年彩電市場份額就已超過城市的農(nóng)村地區(qū)，其重點(diǎn)已經(jīng)不再是銷量的沖刺，而將是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的質(zhì)變。

    4K、量子點(diǎn)等顯示技術(shù)不斷跟進(jìn)，智能操控也在無限接近人工智能，彩電產(chǎn)品高端化趨勢日益明顯，彩電企業(yè)在擴(kuò)大農(nóng)村增量市場規(guī)模的下一步應(yīng)該是處理存量市場的換新需求，從而推動整個彩電市場的升級換代，加速平板電視的全面到來。長虹等企業(yè)線上線下全力調(diào)整市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不僅在生產(chǎn)制造上游環(huán)節(jié)實施，甚至將這一理念貫徹到了消費(fèi)回饋活動中：CHiQ電視“來一臺 再來一臺”微信活動，有針對性將最新產(chǎn)品CHiQ電視旗下Q1R、Q1N、Q1F系列以及家庭互聯(lián)網(wǎng)電視C系的C6000、C6080優(yōu)惠“放出”，此外還將CHiQ電視作為大獎，贈與“搖一搖”抽中的消費(fèi)者，最大程度提高企業(yè)高端產(chǎn)品的市場占有率。

    去偽存真產(chǎn)品為王  加速新型盈利模式落地

    過去的2014年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)拼殺、合作，整個彩電行業(yè)基本都啟動了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、積累用戶數(shù)量，為后期運(yùn)營做準(zhǔn)備成了彩電行業(yè)的“主業(yè)”，而2014下半年，回歸電視本位的呼聲日漸高漲，2015年將是軟硬件一體化再發(fā)展的一年。

    近期，TCL、創(chuàng)維等企業(yè)的2015年產(chǎn)品策略先后發(fā)布，彩電企業(yè)的攻防戰(zhàn)首戰(zhàn)硬件；長虹CHiQ新戰(zhàn)略也是蓄勢待發(fā)。可見，2015年仍將是軟硬件并行高端化的發(fā)展趨勢。在去年彩電行業(yè)共同努力下，“硬制造”、“軟服務(wù)”并行已經(jīng)到了“深水區(qū)”，15年彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期，盈利模式即將落地，而擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的彩電企業(yè)要比殊途同歸的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有更大的盈利空間。

    創(chuàng)新營銷   重視粉絲文化建設(shè)

    酒香也怕巷子深。在信息泛濫的現(xiàn)在，傳統(tǒng)的信息傳播方式不能滿足企業(yè)快速成長的要求，尤其追求個性化的“80后”成長為社會主流的消費(fèi)群體，他們偏好的信息輸送方式不再是傳統(tǒng)“模樣”，動漫、微博微信、網(wǎng)頁彈幕、游戲、網(wǎng)絡(luò)小說等才是符合他們“胃口”的介質(zhì)，以用戶基數(shù)集中度高的微信為例。微信作為企業(yè)發(fā)布動態(tài)欣慰、產(chǎn)品信息的免費(fèi)媒體陣地，擁有10萬粉絲就相當(dāng)于地方性報紙，100萬粉絲就等同于全國性的紙媒平臺，一個被廣大消費(fèi)者關(guān)注的微信公眾號，可作為產(chǎn)品信息展露、危機(jī)公關(guān)、消費(fèi)者互動、促銷活動開展、銷售支付、公司企業(yè)文化傳播等平臺，性價比相對于傳統(tǒng)媒介易于操作，也具有更高的性價比。

    近來企業(yè)也相對重視公眾號的建設(shè)，“來一臺 再來一臺”活動規(guī)則是購買CHiQ電視添加“長虹電視”公眾號，就能夠參與搖獎，并通過CHiQ電視、iPone6等高端獎品吸引大家目光，不僅實現(xiàn)了千人成本的最低化，對其企業(yè)粉絲建設(shè)也有明顯作用。2014年，彩電企業(yè)就對這些平臺進(jìn)行了試水式關(guān)注，相信2015年，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播將會受到彩電企業(yè)更多的關(guān)注。