近日，據TrendForce旗下光電事業處 WitsView 觀察指出，在北美、中國等主要市場經濟復甦及大尺寸產品促銷帶動下，2014年全年液晶電視出貨量預計達到2.15億臺，達到5.4%的年成長率，較原先預期來得樂觀。

    據WitsView 研究經理張閔堯表示，2015年電視出貨規模預估將達2.23億臺，3.9%的年成長與今年相較略為保守。主要原因在于電視面板價格連三季上揚，大幅壓縮電視售價的促銷空間，而兩大韓系品牌三星（Samsung）與LG積極搶市，也將排擠其他品牌的成長空間。

    三星與LG持續在電視市場扮演領頭羊的角色，雖然目前電視市場逐漸邁入淡季，但兩者在面板上積極備貨的動作并無任何松動跡象，在2015年市占版圖再下一城的企圖心不言可喻。WitsView預估兩大韓系品牌2015年合計市占率將沖破40%大關，而韓商的突圍勢必沖擊中國及日系品牌的市場比例。

    另一方面，對中國品牌而言，由于內需引擎熄火已是不爭的事實，因此各品牌無不積極拓展外銷市場，試圖開造另一股成長動能；張閔堯表示，中國品牌在海外市場勢必遭遇韓商的頑強抵抗，恐怕讓外銷成長力道打折扣，預估明年市占率僅由今年的26.3%微幅成長至27.9%。

    至于日系品牌方面，近年在中、韓崛起的競爭擠壓下，僅能進一步聚焦于中、高階產品的推廣，因此市占率恐怕將從今年19.1%大幅滑落至2015年的16.9%。

    由于面板廠全力推廣 4K產品，加上電視品牌視之為產品世代交替的要項，WitsView預估 4K電視滲透率將從今年的5.1%大幅提高到2015年的14.2 %，其中中國品牌平均滲透率達20%，仍持續扮引領全球4K電視普及的火車頭。

    相對 4K 的積極擴張，曲面電視的市場接受度就有待商榷。除了各品牌對曲面必要性仍存在歧見外，上游面板供給過度集中在特定面板廠手上，單一資源的問題同樣成為曲面電視普及的一大障礙，WitsView預估曲面電視滲透率將從今年的0.5%微幅增加到2015年的2.5%，成長動能保守看待。

    2014年，彩電市場發生了諸多變化，而炙手可熱的產品非4K超高清液晶屏電視莫屬，激光電視也初顯鋒芒。年初，彩電廠商陸續鋪開4K電視銷售渠道，無論是國內彩電品牌還是外資品牌，今年都將4K超高清電視作為主推產品，使得4K電視覆蓋尺寸和功能日益豐富，而且價格也更加親民；年中，多家彩電品牌推出或計劃推出激光電視產品；年末，中外彩電廠商積極布局新品。種種跡象可以看出，明年在彩電領域中將會非常熱鬧。