近日，LG電子日前在中國推出曲面OLED電視機之后，三星電子也宣布將在北京舉行新品OLED電視發布會，同時推出55英寸和66英寸的UHD電視機和曲面OLED電視機。據市場調查機構Display　Search的數據顯示，2012年中國市場占全球電視機市場的24%，這意味著全球每賣出4臺電視機，就有一臺在中國出售。相關業內人士表示，外資企業一向看好中國家電市場，在華布局未來電視（OLED），也將有利于在這一領域建立話語權，引導潮流趨勢。

    OLED技術，即有機發光二極管技術，與傳統LED技術相比，無需背光源照射，像素可自身發光。以OLED技術為基礎所創造的LG曲面OLED電視，擁有超高對比度、超廣可視角度、曲面、超薄的外形等特性。

    OLED產業化 LG三星產品登陸中國

    9月13日，LG電子在北京召開電視新品發布會，正式面向中國市場首家推出LG弧面OLED電視。LG電子中國區總裁/董事長慎文范、中國電子視像行業協會副會長兼常務副秘書長郝亞斌、中國家電協會副秘書長陳鋼等出席發布會，并與國內120余家媒體共同見證了弧面OLED電視的驚艷亮相。

    新品OLED電視售價并不像之前傳言的8萬元，這款OLED電視在中國本土售價降低到59，999元人民幣。并將與同時發布的65/55英寸 ULTRA HD超高清電視LA9700一起，LG計劃實現線上電商平臺與線下家電賣場同步預售，全渠道運營OLED。

    據了解，LG電子的OLED電視采用了自家的WRGB四色技術，在傳統RGB三原色中加入白色，從而創造色彩顯示新維度，為這款電視帶來超越人眼識別范圍，睥睨天下的超廣色域，讓顯像更加逼真無暇。

    9月16日，三星宣布面向中國市場推出曲面OLED電視KA55S9C和可升級UHD電視F9000。三星登陸國內的曲面OLED電視是全球第一臺具備同時暢享全高清、立體聲、2D/3D節目的“多視圖功能”智能電視。它的響應時間遠遠快于傳統電視，從而杜絕了運動模糊和串擾現象。其獨有的“智能雙畫”技術為不同的用戶提供獨立的視頻、音頻體驗。

    借助三星主動式3D眼鏡，用戶不僅能享受高品質無損立體聲音效，簡單按下按鈕，還可實現兩個不同節目源之間的無縫切換，令電視合二為一。三星曲面OLED電視將于9月底正式登陸國內各大賣場，售價54,999元。

    和以往在LCD、LED時代相比，這一次顯示技術的升級換代體現的產品變革和創新技術，都讓人眼前一亮。市場調研機構G F K總經理周群表示，有1/4的消費者愿意為畫質進行額外的支出，其預計，2015年前OLED將保持300%的增速，之后也將有100-200%左右增速的延續，到2018年，OLED電視仍能保持50%左右的增速。

    高端化策略提前布局彩電市場

    近段時間里，互聯網企業如樂視超級電視、小米電視，以及與互聯網和IT跨界合作的智能產品在家電行業中搶盡彩電廠商的風頭，陸續推出各自的智能電視產品。不過，在更高層次的OLED電視領域，國內企業乃至互聯網企業都很少涉及，僅海爾在今年的IFA展中亮出了一臺超薄型OLED電視，這些都給傳統彩電企業帶來了新的挑戰。

    三星有關負責人對此表示，無論是小米、樂視、聯想還是蘋果的進入，都是在智能電視出現之后，意味著業界已經公認智能電視將成為未來發展方向，也充分佐證了三星此前對智能電視發展的正確判斷。

    不過，另一個未來電視技術面前，國內家電企業就顯得比較無力，它就是OLED技術。目前，僅有日韓家電企業的產品上市開售。對于國內家彩電企業來說，已遺失了先機。智能電視的發展意味著將打破硬件、軟件、內容、服務的界限，實現真正的融合。從這個角度來說，硬件制造與軟件服務兩大支柱不可偏廢，對傳統家電品牌來說，更需要提升軟件應用、內容服務方面能力。相比UHD電視、OLED電視等方面，傳統電視廠商在智能電視領域的優勢仍然非常顯著。

    據DisplaySearch數據顯示，今年上半年全球電視市場上，三星電子以27.1%的銷售額占比位居第一。此前，三星已經連續7年穩居全球電視市場首位。

    “三星高端產品戰略之一是，憑借革命性的產品和技術，力爭全球市場連續八年第一。”事實上，互聯網企業給電視行業的確帶來了一股旋風。而外資彩電企業的應對策略已經可見端倪，那就是充分發揮擴大高端戰略，利用高端產品擴大市場地盤。LG電子C E O慎文范亦宣稱，“LG在中國市場的整體戰略目標是，三年內在中國進入前三名。”

    相關業內人士表示，目前，LED電視在畫質清晰度上也已提升到較高水平，OLED對LED的替代效應并不明顯，除非在同類尺寸產品上OLED的成本是LED產品的1.2倍左右。智能電視目前已夠用，OLED電視卻受價格和技術的限制，雖然韓系彩電廠商積極布局OLED，但未來幾年內，OLED任將趕超不了智能電視。