在4K與OLED的抉擇上，更多的彩電廠商把票投給了前者。中國電子商會、中怡康近日共同發(fā)布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢》顯示，52%的消費者對高清晰度有要求，遠高于對電視具有3D和智能功能的要求。報告同時預(yù)計，2013年全年超高清(UHD)電視市場規(guī)模將達到80-100萬臺，而4K彩電的產(chǎn)銷規(guī)模將進一步擴大至百萬臺，將成為今年下半年市場的競爭重點。

    作為新一代的顯示技術(shù)，在大尺寸彩電上更具優(yōu)勢的OLED屏也曾被日本和韓國產(chǎn)業(yè)界寄予厚望。然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，由于面板量產(chǎn)技術(shù)問題遲遲無法突破，現(xiàn)有的OLED電視產(chǎn)品價格高昂，OLED電視市場化短期內(nèi)難以實現(xiàn)。目前，除韓系廠商在繼續(xù)投入外，中國和日本的其他電視品牌均持觀望態(tài)度。

    為了改善當前彩電市場的頹勢，技術(shù)難度相對較小的4K產(chǎn)品成為當前行業(yè)新增長點，上下游廠商也集體轉(zhuǎn)向4K，緊鑼密鼓地加速產(chǎn)業(yè)布局并擴大市場影響力，欲主導(dǎo)行業(yè)標準，以便在未來獲得最大話語權(quán)。

    所謂4K電視，指的是電視的水平、垂直方向的像素點均達到目前主流的全高清1080P電視的2倍，即清晰度達到全高清電視的4倍。OLED面板則可提供更加快速的響應(yīng)時間和更高的對比度，畫質(zhì)更加銳利，被看作是消費電子設(shè)備的新一代屏幕。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，4K彩電產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，必將成為今年的主要趨勢。2013年下半年的市場形勢雖然相對嚴峻，但整體來看，平板電視已進入一個多元化快速發(fā)展的時期。此外，有行業(yè)觀點指出，在當前的市場背景下4K只是暫時勝出，而從長遠來看，OLED才是電視產(chǎn)業(yè)的大方向。

    加速4K產(chǎn)品普及

    相較于OLED電視，4K彩電采用的超高清(UHD)液晶屏的量產(chǎn)門檻相對較低，產(chǎn)能規(guī)模快速擴增的可能性大。這也使得電視整機廠商瞄準超高清屏幕市場機會，將4K液晶電視作為其主要推廣的對象。

    自去年8月4K電視產(chǎn)品問世以來，其在彩電行業(yè)內(nèi)一直處于高調(diào)亮相以及新品頻發(fā)的狀態(tài)。據(jù)中怡康預(yù)測，2013年4K電視的銷售量將占彩電市場份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬臺，2014年為300萬臺，2015年可達650萬臺左右。陸刃波對此表示，中國作為全球最大的平板電視市場及最大的彩電制造基地，將成為4K電視最大的消費市場。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年夏天起4K電視將步入發(fā)展的快車道。

    而4K電視價格的下降更是其加速普及的一大重要原因。據(jù)了解，上海多家家電連鎖門店價格跌破萬元的各品牌4K電視已充斥市場。TCL、長虹、海信等品牌50寸的4K電視價格均在1萬元以下。多家彩電廠商表示，下半年將以降價手段推進4K電視在國內(nèi)的第一輪普及。中怡康預(yù)測，下半年國內(nèi)4K電視將迎來第一波降價潮，降幅可能達到兩成。