LG和三星的OLED電視在美國帶來了很大的反響，很多媒體關注的是它們出色的性能，而對大眾來說，一個揮之不去的問題是：它們是曲面的。為什么這種電視要做成彎的呢？平面的OLED電視今年會在美國上市嗎？如果你去問LG和三星，得到的肯定是營銷公關團隊的官方式回答。但是Digital Trends私下了解到為什么首次進入美國市場的OLED電視是曲面的。

    官方聲明：

    LG：

    曲面屏幕看起來更寬，同時可以帶來更真實的體驗，消除畫面扭曲。LG花了5年的時間來研究可以達到最佳觀看體驗的曲度。為家庭帶來IMAX般的觀看體驗。

    三星：

    我們最新的55英寸OLED電視是彎曲的，這是因為我們希望提供一種特別的體驗。這種設計可以為用戶帶來平面電視上所沒有的觀看體驗。同時也可以在零售時把OLED電視和其它電視區分開來。

    兩家公司都提到了更好的觀看體驗，三星提到了另一個方面，營銷，不過并沒有做進一步解釋。

    觀看體驗并沒有更好

    Digital Trends對兩款曲面電視都做了評測，并沒有發現它可以提供一種更真實和沉浸式的觀看體驗，但也指出這并不是指它們的體驗更差，只是和一般的液晶電視差 不多而已，而且他們也沒有覺得一般的電視會有畫面扭曲。因而可以指出，所謂更好的觀看體驗并不是個成功的賣點，那么到底為什么要做成曲面的呢？

    現實是，三星和LG的曲面電視今年都不可能賣得很多，他們自己也知道。這些電視很貴，而且成品率很低，因此市面上不可能出現大量這種電視。少量能夠賣出去的也是進了富裕的家庭、早期用戶和少數科技狂熱者。想想誰會花9000-15000美元去買一臺電視呢？

    品牌傳道者

    所以，為什么不給這些少數的早期用戶一個可供談論的噱頭呢？這不僅是一臺電視，也是一種營銷策略，既然如此，就要喊得越響越好。純平液晶電視已經不 再稀奇了，做得更薄不足以為它帶來新賣點，因而需要曲面這種新鮮事物。有這個噱頭，人們就會開始討論它，了解它的技術進步，這樣當這種技術的成本降下來， 售價變得可接受后，人們就會購買。

    早期用戶就像科技企業的品牌大使一樣，再多的廣告都比不上這些“傳道者”。即使只有一小部分有影響力的人購買了產品，他們的口口傳播也會在未來帶來很大回報。

    爭做科技巨擘

    消費電子領域的技術創新競爭激烈，三星和LG一直以來就是死對頭，這次的OLED電視戰更是激烈。而且除了它們之間的競爭外，它們還希望打敗索尼、松下、東芝等其它競爭對手。就像當年美蘇的航天戰一樣，實際的效用并不多，最主要是為了展示自己的科技實力。

    為什么不平面曲面一起發？

    因為它們不能做，OLED電視仍處于發展早期，制造工藝繁瑣而且成品率低。建造OLED制造工廠需要投入巨大的資本，因而它們不能為了增加產量而過度投資，否則就會陷入巨額債務，就像夏普一樣。

    所以這些公司不是為了占領市場而制造曲面OLED電視，而是為了展示自家的技術實力，營銷OLED這項新技術。平面的OLED電視也會到來，只不過不是今年。