5月27日晚間，夏普（中國(guó)）突然在其官方網(wǎng)站上發(fā)表聲明，稱(chēng)“1.我公司與樂(lè)視網(wǎng)就超級(jí)電視產(chǎn)品不存在任何商業(yè)合作或聯(lián)系；2.我公司與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視產(chǎn)品不屬實(shí)”，與超級(jí)電視撇清干系。隨后樂(lè)視網(wǎng)回應(yīng)稱(chēng)夏普“驚弓之鳥(niǎo)，自作多情”。夏普此言雖然是為了“保護(hù)”其品牌形象，但此事也讓樂(lè)視被籠罩了一層陰影。不過(guò)，樂(lè)視影業(yè)因簽下國(guó)內(nèi)導(dǎo)演一哥張藝謀而名聲大噪，樂(lè)視網(wǎng)也再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    5月28日，樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視TV在京舉辦發(fā)布會(huì)，宣布正式簽約知名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任公司藝術(shù)總監(jiān)，并成立樂(lè)視藝謀視頻基金，張藝謀電影作品專(zhuān)區(qū)落戶(hù)樂(lè)視TV-超級(jí)電視。據(jù)介紹，樂(lè)視TV將會(huì)在超級(jí)電視上開(kāi)辟獨(dú)立的張藝謀作品專(zhuān)區(qū)，張藝謀以往的電影和今后的作品，都將會(huì)在超級(jí)電視播放。

    樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼表示，樂(lè)視TV-超級(jí)電視是內(nèi)容龐大的網(wǎng)站終端，是一個(gè)完整的價(jià)值鏈，而支持這一切的就是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)。在樂(lè)視生態(tài)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是基礎(chǔ)，樂(lè)視的影視劇內(nèi)容是樂(lè)視超級(jí)電視與其他智能電視最大的區(qū)別之一。

    據(jù)了解，樂(lè)視超級(jí)電視商業(yè)模式的最大的特點(diǎn)是不再依賴(lài)硬件盈利，在營(yíng)銷(xiāo)上則采用“CP2C”模式，砍掉了營(yíng)銷(xiāo)成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，可以全流程直達(dá)用戶(hù)。這樣的模式看似理想，但也存在不足。因?yàn)闃?lè)視TV超級(jí)電視進(jìn)軍傳統(tǒng)電視機(jī)領(lǐng)域?qū)⒁�臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈管理等5個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)，樂(lè)視超級(jí)電視很可能會(huì)走聯(lián)想電視的老路。

    據(jù)了解，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布超級(jí)電視后，傳統(tǒng)電視制造企業(yè)并無(wú)太多回應(yīng)。只有創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝曾公開(kāi)表示，從各方面表現(xiàn)看，樂(lè)視超級(jí)電視不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)又一個(gè)案例罷了，不會(huì)有太大作為和市場(chǎng)表現(xiàn)。他提到聯(lián)想去年上半年發(fā)布了智能電視產(chǎn)品，半年銷(xiāo)量?jī)H為1200臺(tái)，樂(lè)視很有可能會(huì)步聯(lián)想后塵。

    夏普為什么那么高調(diào)的宣稱(chēng)未和樂(lè)視達(dá)成合作？相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，夏普此舉可能是借此機(jī)會(huì)向外界闡述什么是真正的合作。就在這場(chǎng)風(fēng)波逐漸淡去的時(shí)候，夏普拋出了真正的合作伙伴--聯(lián)想。這不禁讓人想到樂(lè)視可能是為“他人做嫁衣” 。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，張藝謀的加盟可能帶動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)的人氣，對(duì)于超級(jí)電視幫助不大。此次夏普澄清和樂(lè)視的關(guān)系，除了想要保護(hù)自己的品牌外，也間接的看出其不看好超級(jí)電視。如果樂(lè)視超級(jí)電視足夠大，隨后帶動(dòng)液晶屏幕采購(gòu)量，夏普可能也會(huì)沉默，但樂(lè)視超級(jí)電視目前從品牌影響力、銷(xiāo)售體系、售后服務(wù)等各方面都不完善，想要超越傳統(tǒng)彩電廠商，可能還需修煉多時(shí)。