2012年7月12日，由中國電子商會（CECC）、中國電子技術(shù)標準化研究院（CESI）共同主辦的“綠色智能 超高清引領---2012年（第八屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在京舉行。伴隨中國平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本次論壇不僅匯聚了海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、三星、夏普、索尼、松下、LG等中外主流平板電視制造企業(yè)，包括樂視、掌控網(wǎng)、優(yōu)朋普樂等在內(nèi)的智能電視內(nèi)容提供商、康耐特、保圣、來奇、艾普等3D眼鏡制造商也是首次融入其中，共同見證中國彩電業(yè)的成長。

    2012年，中國平板電視領域充滿著機遇與挑戰(zhàn)。一方面，智能電視消費迅速增長，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費者享受視聽盛宴的基本要求；今年六月以來，政府節(jié)能補貼政策的實施，應為彩電市場的發(fā)展注入了新的動力，但是消費市場卻不溫不火。專家預測，中外彩電企業(yè)都將面臨著技術(shù)的升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新組合。

    平板電視“量漲價跌” 智能電視將延續(xù)市場滲透

    2012年中國彩電市場整體需求將持續(xù)平緩增長，預計2012年全年需求量將至4200萬臺，但平板電視市場正陷于“量漲價跌”的怪圈。據(jù)《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》（以下簡稱“報告”）顯示：2012年1-5月份中國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%。彩電出口2300萬臺，同比去年增長22%。但是對比出口彩電單價出現(xiàn)明顯下跌，2012年出口均價192美元/臺比2011年的242美元/臺，下降了20.7%。究其原因在于，首先，平板電視屏價格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價格戰(zhàn)來爭奪市場份額手段愈演愈烈；其次，高價位的高端產(chǎn)品消費者多持觀望態(tài)度，所以量漲價跌的現(xiàn)狀也是中國彩電市場嚴峻形勢下的必然產(chǎn)物。在大中城市平板電視消費增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費市場認知度一路攀升。隨著智能電視技術(shù)的不斷成熟，智能電視市場滲透率將加大，據(jù)《報告》顯示，高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。賣場體驗調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機多屏互動，在線觀看音視頻，瀏覽網(wǎng)絡資訊等智能應用功能，是消費者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，智能電視運行過程中還存在些許亟需改進的問題，32%消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%消費者人機交互體驗感覺不流暢，同時，17%消費者認為在線片源較少，影片更新率較弱，14%消費者感覺智能電視操作不便捷。雖然對傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來說，軟件和應用是其軟肋，但智能電視APP開發(fā)是一片值得深耕的“藍海”。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)必須走軟件技術(shù)開發(fā)與硬件升級綜合之路。