智能電視將延續市場滲透

    2012年7月12日，由中國電子商會（CECC）、中國電子技術標準化研究院（CESI）共同主辦的“綠色智能 超高清引領---2012年（第八屆）中國數字電視產業發展高峰論壇”在京舉行。伴隨中國平板電視產業的發展，本次論壇不僅匯聚了海信、TCL、長虹、創維、康佳、三星、夏普、索尼、松下、LG等中外主流平板電視制造企業，包括樂視、掌控網、優朋普樂等在內的智能電視內容提供商、康耐特、保圣、來奇、艾普等3D眼鏡制造商也是首次融入其中，共同見證中國彩電業的成長。

    2012年，中國平板電視領域充滿著機遇與挑戰。一方面，智能電視消費迅速增長，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費者享受視聽盛宴的基本要求；今年六月以來，政府節能補貼政策的實施，應為彩電市場的發展注入了新的動力，但是消費市場卻不溫不火。專家預測，中外彩電企業都將面臨著技術的升級和產業結構的重新組合。

    平板電視“量漲價跌”

    2012年中國彩電市場整體需求將持續平緩增長，預計2012年全年需求量將至4200萬臺，但平板電視市場正陷于“量漲價跌”的怪圈。據《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》（以下簡稱“報告”）顯示：2012年1-5月份中國彩電產量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%。彩電出口2300萬臺，同比去年增長22%。但是對比出口彩電單價出現明顯下跌，2012年出口均價192美元/臺比2011年的242美元/臺，下降了20.7%。究其原因在于，首先，平板電視屏價格急劇下滑，彩電企業依托價格戰來爭奪市場份額手段愈演愈烈；其次，高價位的高端產品消費者多持觀望態度，所以量漲價跌的現狀也是中國彩電市場嚴峻形勢下的必然產物。在大中城市平板電視消費增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費市場認知度一路攀升。隨著智能電視技術的不斷成熟，智能電視市場滲透率將加大，據《報告》顯示，高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。賣場體驗調研發現，電視、電腦、手機多屏互動，在線觀看音視頻，瀏覽網絡資訊等智能應用功能，是消費者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。調研還發現，智能電視運行過程中還存在些許亟需改進的問題，32%消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%消費者人機交互體驗感覺不流暢，同時，17%消費者認為在線片源較少，影片更新率較弱，14%消費者感覺智能電視操作不便捷。雖然對傳統彩電制造企業來說，軟件和應用是其軟肋，但智能電視APP開發是一片值得深耕的“藍海”。傳統彩電制造企業必須走軟件技術開發與硬件升級綜合之路。

彩電節能政策利導能效+功耗成選購雙重坐標

    今年六月，新一輪的家電節能補貼政策正式實施，這對于家電企業來說無疑不是一場及時雨，同時也被認為是拉動內需、刺激消費的一針強心劑。伴隨著節能補貼政策的推廣，海信、康佳、TCL、長虹、松下、三星、LG等中外家電品牌的黑白電產品紛紛貼上能效等級標簽，賣場中也隨處可見各品牌的節能惠民工程海報來吸引消費者眼球。據《報告》顯示，節能補貼政策經過政府大力支持與企業的強勢推廣，消費者認知度高達75%，但是，購買時實際關注者較少。據家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)分析，其主要原因在于：其一，消費者對于節能補貼政策具體操作流程及所獲利益并不十分清晰。其二，近2~3年陸續出臺的數個家電補貼政策，諸如家電下鄉，以舊換新，以及上一輪的節能惠民政策，刺激了不少消費者超前消費，嚴重透支了現階段及未來一段時間內消費者對家電的需求。其三，節能彩電產品價格與普通彩電產品價格并無大的差價。所以政策的出臺對于拉動彩電市場的需求作用并不明顯，對彩電市場來講，節能補貼的真正意義在于催生彩電產業結構的升級，即促進彩電企業低功耗產品的研發生產。所以，節能平板電視的參照標準不僅要看節能指數，更重要的是功耗值。為方便消費者選購，中國電子商會消費電子產品調查辦公室聯合中國電子技術標準化研究院共同推出彩電產品功耗參照表。

    即如42英寸平板電視，不管能效指數是多少，只要功耗低于115.1瓦，就可以說是很節電的。這就和我們日常使用的燈泡一樣，60瓦的肯定比15瓦的費電。

超高清大屏將成彩電消費主趨勢

    3D電視普及加速

    2012年，3D電視迎來了增長期，預計全年3D電視需求規模估計將達2000萬臺。今年，歐洲杯以及倫敦奧運賽事的接踵而至，為3D影視迷們提供了大量的觀看內容，以及高清信號逐步普及下3D頻道接收范圍在不斷擴大，以此同時，3D技術的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加動力。

    隨著互聯網信息技術的提高，人們對于視覺欣賞的要求越來越高。據我們調查顯示，超過80%的消費者希望目前平板電視清晰度有所提升。目前，索尼4K液晶顯示技術亮相市場，其欲借平板電視顯示4096×2160的超高清分辨率重振彩電市場。屆時，4K超高清電視技術勢必會將平板電視的畫質提升到更高的層次。 “視覺沖擊力”是人們評判彩電顯示性能的一個基本標準。其不僅來自于清晰畫面，還來自于超大尺寸的畫面。據《報告》顯示，46英寸—60英寸的消費需求增量明顯，占比在54%以上。外資品牌中，夏普、三星都在全力布局大尺寸平板電視市場。因此，為推動3D頻道、3D電視的影響力，高清、超高清平板電視普及還需加速。

    著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示：2012年平板電視市場將保持穩中有升的發展態勢，未來彩電行業的競爭將是軟硬件實力的綜合較量，在硬件方面，音畫質作為彩電的本質，技術上需要企業更加強化，軟件方面，智能應用是彩電企業值得深耕的藍海。未來，彩電企業要在軟件和硬件之間均衡發展，創新發展，才能使平板電視產業不斷進步。