蘋果“iTV”中國前景猜想

    據《每日經濟新聞》記者了解，美國的互聯網電視行業已是風生水起，獲得了巨大的市場和收益，對付費電視行業形成了沖擊。

    中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長兼秘書長李易認為，蘋果若推出智能電視，第一個殺手锏就是iTune商店，一旦蘋果涉入該領域，將對Netflix、Hulu、Roku等帶來沖擊。

    “相比付費電視行業粗放的頻道內容經營方式，iTune商店的按需付費模式更加人性化。”李易表示。

    李易認為，蘋果第二個殺手锏是基于iCloud的 “一云多屏”，即iPhone、iPad、Mac都能通過iCloud的賬號聯動，實現視頻、影像內容的無處不在。其還指出，雖然聯想也對外宣稱“多屏互聯互通”，但還無法做到蘋果那樣的“無縫”連接。

    不過蘋果的野心似乎更大。此前國外媒體報道稱，“蘋果將要創建新的商業聯盟”。根據該報道，蘋果公司正在大規模與其他公司進行接洽，洽談業務之廣，從餐館到航空公司，從訂閱雜志報紙到購買影音碟片，似乎無所不包。外界認為這是蘋果在iTV面世前為各種商業模式做準備。

    不過，在產業經濟觀察家消費電子行業分析師梁振鵬看來，蘋果在IT、通信領域的成功，在于將應用程序商店、數字娛樂平臺等完美地捆綁在了硬件產品上。這種模式在中國很難賺到錢，因為購買彩電的中國消費者多為一次性消費 (為硬件支付費用)，使用免費內容和軟件的觀念難以改變。更關鍵的問題是，中國的廣播電視網絡遠比蘋果生態系統封閉得多。蘋果的iPhone、iPad可以通過中國電信運營商的無線網絡瀏覽視頻，但廣電總局對電視終端的強勢控制手段會讓蘋果難以施展拳腳。

    梁振鵬認為，在中國，互聯網電視內容服務平臺只能接入到廣電總局批準設立的互聯網電視集成平臺上，也就是說，蘋果旗下的下載商店沒有資格直接為其智能電視用戶提供視頻點播服務，必須要與擁有互聯網電視集成業務牌照的廣電系運營商合作。也就是說，蘋果只有像國內內容提供商一樣，和華數、百事通等牌照商合作才能售賣內容，并推送個性化產品。

    TCL終端產品線負責人也表示，蘋果iTV目前尚沒有官方明確的消息，即便推出，其在中國的發展還存在許多不確定性。智能電視產業是一個系統工程，不僅需要各個環節共同配合，還受到國家政策等多方面因素影響。僅在某一方面擁有優勢，很難取得全局勝利。