智能電視產品滲透率達20%普及或為時尚早

    智能手機、PC等信息終端的快速普及，三網融合和操作平臺的不斷完善，使智能電視成為繼智能手機之后又一個快速崛起的移動消費市場，同時，其取代傳統電視的速度也得到加快。

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前公布的數據顯示，智能電視產品滲透率已達20%，預計年底將突破30%，銷量有望超過800萬臺。調查機構中怡康的最新報告也預測，2012年中國智能電視的出貨量有望達到1873萬臺。

    與此同時，有調研數據顯示，消費者對智能電視有較高認知度，在未來一年內有購買智能電視打算的消費者占37%。

    這也讓全球最大的彩電企業三星更是將智能電視作為2012年的核心產品來運作，并期望借機擴大自身的市場份額。此外，蘋果、聯想、谷歌、微軟等著名IT公司，也從不同角度“窺視”著智能電視市場。

    聯想集團高級副總裁、聯想移動互聯及數字家庭業務集團總裁劉軍向《每日經濟新聞》記者表示，未來五年將迎來智能電視爆發期，到2015年，無論在中國還是全球，智能電視的出貨量都將占50%以上，2012年將成為一個 “引發年”。

    但值得注意的是，智能電視的普及是否會那么迅速？

    此前，廣電總局科技司提供的數據顯示，2011年底國內智能電視的保有量已經超過千萬臺，但與CNTV、百視通等互聯網電視牌照商的后臺完成對接并經常使用的數量只有100萬臺左右。

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室此前發布的2012年中國智能電視產業白皮書也顯示，盡管彩電廠商紛紛發布新型智能電視，操作系統也升級到最新的Android4.03，但結果卻是，那些賣出去的智能電視絕大部分都不過是 “僵尸”——消費者還是當普通電視使用。

    對此業內人士認為，此前的智能電視在操作上非常不方便，傳統的遙控器成為提高智能電視利用率的障礙，而部分地區的互聯網接入帶寬過低，以及內容應用缺乏特色也是原因。

    創維集團中國區域營銷總部總經理劉耀平指出，目前消費者雖已對智能電視產生出深厚的興趣，市場需求也較大，但受產品價格及選擇面較窄等因素制約，爆發式的消費需求仍在醞釀之中。“據我估計，智能電視的消費引爆點將會很快出現。事實上，目前產業鏈的硬件成本與創維最初的智能電視相比，已經下降了30%~40%，而且這一趨勢在今年還會繼續強化，一旦智能電視與普通電視的價格相差無幾時，消費者自然會選擇前者。”

    電子消費行業分析師梁振鵬認為，智能電視的普及還取決于產業鏈的成熟，從上游軟件產業來看，智能電視的語音控制、手勢識別、多屏互動等功能，都需要相關的軟件做支撐，目前，與這些功能相關的成熟軟件幾乎沒有，現有軟件在很多方面還需要改進。

    中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易也表示，智能電視應用“生態圈”尚未建立、盈利模式尚未清晰，這些都制約了智能電視的普及。

    智能電視模式待解：中國企業如何念“蘋果經”？

    蘋果公司憑借iPhone和iPad筑建起了一個“不朽”的IT帝國。而現在“iTV”(蘋果電視)尚未問世，外界已將蘋果看做這場智能電視風暴的最有力競爭者。

    事實上，蘋果之前推出的兩個版本AppleTV機頂盒并沒有獲得市場認可。未來，蘋果又將以何種商業模式撼動業界呢？