3D、語音智能、手勢識別……當這些你能想到的功能都集于一臺電視身上時，花上幾千大洋，你會覺得“物有所值”。但恐怕沒有人想到，這是一個利潤“薄如刀片”的高新技術行業。伴隨著這幾年液晶電視的“價格殺戮”且年均兩至三成的價格跌幅，幾乎讓所有參與者獲利艱辛。

    競爭激烈彩電成“快消品”

    “如今電視越來越像飛機票或長途電話了。所有人都喜歡它們，但因為有太多企業提供這種服務，所以幾乎沒有一家能夠獲利。”《經濟學人》雜志在一篇報道中說。要想知道電視的價格競爭有多激烈，走進家電大賣場，數數有多少廠家同時在銷售那些看上去差不多的電視機或者看看那些“直降3000元”之類的牌子就知道了。

    “五一”小長假三天，促銷員小孫一天都沒有休息，對他來說，這是今年上半年最重要的三天。“這三天賣出了100多臺電視。一款最普通的32英寸液晶電視僅售1599元，42英寸3D智能液晶電視也不過3699元，有的消費者一次就買走三四臺。”

    在這個幾乎每個季度都有新品上市的快消時代，如果還抱著節假日促銷機型都是老型號的思維，那可就過時了。為了讓消費者買起來更過癮，平板電視的生產企業也不惜向新品直接下手。“這款三星的55英寸3D LED液晶電視，上市價就是19999元，去年同期，同尺寸新品，上市價至少24999元。”某電器連鎖賣場彩電部負責人張小姐指著一臺最新款的液晶電視告訴記者。

    “五一”期間，外資品牌依然像以往一樣，充當了降價“帶頭大哥”。以夏普、索尼、三星為代表的“3S品牌”，平均降價幅度都在兩至三成。“我感覺，今年外資品牌比以往黃金周的降幅都大。”張小姐感慨道。據記者了解，不少大尺寸外資品牌液晶電視都是直降4000元、5000元。比如，索尼一款55英寸具備3D功能的LED電視價格僅為9999元，就在此前一周，這款電視的價格還高達13999元。

    日系品牌瘋狂降價的行為，不禁讓人聯系起它們在過去一年里集體交上的虧損成績單。在于3月31日結束的2011財年里，日系家電廠商集體陷入巨虧泥潭。其中，索尼凈虧損達到5200億日元(約合人民幣405億元)，創歷史最差業績，這也是自索尼自1958年上市以來，首次出現連續四年虧損。液晶顯示器巨頭夏普的損失也達到3800億日元(約合人民幣296億元)，成為夏普成立百年來的最大虧損。另一傳統家電巨頭松下則預計虧損達到7800億日元(約合人民幣608億元)，不僅將創出松下的年度虧損紀錄，也創下了日本制造業企業年度虧損新高。