（一）行業預計：看好五一，面板供應成長性好，整機廠商齊推新品

　　從目前各大上游廠商公布的2012年量產計劃來看，盡管第一季度銷售狀況不佳，但從后續量產中不難發現，面板廠商在二季度和下半年布局多款產品投放市場，備貨準備充足，尤其在3D面板方面投入的力度之大，前所未有。其中，快門式3D面板產品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度級別除傳統的HD和FHD產品外，UD級別產品也有推出，最小尺寸為32寸，最大尺寸為65寸產品。與此相應，偏光式3D面板產品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度級別的產品尺寸更是高達84寸。由此可以看出，上游廠商對于2012年行業的前景依舊充滿期待的。

　　同時，整機廠商在年初的一系列動作也十分引人注目。繼去年CES上部分外資品牌紛紛推出新品后，一季度以來，國內各品牌也頻繁刷新各自產品線，將2012年電視功能升級拉升到新的高度，從近期新品發布來看，基本可以看出市場關注的熱點集中在以下一些方面：首先，高端主銷賣點：智能+3D，人機互動（語音識別、手勢識別、人臉識別），超窄超薄；其次，中低端則是D-LED產品和互聯網功能的日漸普及。由此可以看到，2012年企業新品發布方向已從去年的2D與3D變革，轉換為智能與人機互動的轉換。這也為激活2012年消費市場提供了新的賣點和營銷內驅力。

　　（二）五一預測：平板電視規模將達370萬臺，同比去年五一促銷期3周上升6%

　　根據對整機廠商及面板商的動向觀察，2月份并沒有出現價格戰，隨著面板商新產品的逐漸量產，整機廠商提前出清舊品，將會是3月份的一大增長亮點，4，5月份彩電銷售的黃金周來臨，且隨著三星等外資品牌的新老品的接替，今年5.1依然有所期待。

　　據奧維咨詢（AVC）預測，基于全年的彩電規模季節指數分布和上半年的廠商策略，今年的“五?一”彩電市場將繼續保持平穩，并出現小幅增長，預計2012年“五?一”（4.29-05.01）前后三周，平板電視規模將達到370萬臺，同比去年五一促銷期3周上升6%；其中，由于第18周與第19周在兩年中假期天數的分布不一致，銷量分布上會有所變化，2012年五一銷量集中在第18、第19兩周幅度分別為2%和13%。同時，價格戰將成為“五?一”市場的一大看點，具體表現在：

　　（1）整機企業尤其是外資品牌普遍對2012年五一市場預期偏樂觀，高強度價格戰可能性存在。

　　（2）外資改變以往逢節假日做價格促銷方式，中低端主銷產品線強推市場，對現有國內品牌的常規主銷產品價格布局會產生影響。

　　（3）部分外資企業在元春節后的大量渠道庫存成為行業隱患，價格戰有可能一觸即發。

　　（4）內外資品牌交鋒關鍵時間點在4月份全線拉開，日系品牌因年度財報業績不佳，有可能在今年為拼業績拉響價格戰號角。同時，韓系品牌三星如意紅系列整裝上市，為后續底部市場爭奪確保產品線上的布局。國內品牌采取反撲措施，布局中高端產品對抗外資品牌，布局D-LED產品在中低端市場與其CCFL產品競爭。

　　總體來看，2012年是中國彩電行業加快進行高層結構調整和技術轉型升級的一個關鍵年。市場增長的機會點將主要集中在技術升級：包括新技術的發展，3D、智能電視、云電視、人機互動等新興技術，以及農村市場、B2B市場的增長。如何更好地把握市場增長的機會，對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業發展脈搏、強化自身實力，不斷滿足市場需求，才能始終保持優勢，贏得最終勝利。