2011年全球液晶電視市場銷售不振，三星電子液晶面板事業去年營業虧損達7,500億韓元（約新臺幣196.3億元），三星電子執行長崔志成今年3月中旬在股東大會上說：“電子業將進入低成長期；電子產業將加速重整，全球產業競爭將更加劇烈。”

    今年4月1日，三星電子分拆旗下液晶顯示器事業和三星行動顯示公司正式合并，可預見新公司將擁有TFT-LCD中小尺寸、全尺寸AMOLED面板生產能量，一家極具超級競爭力專業面板公司已誕生。

    目前SMD公司是全球少數具大規模量產主動式有機發光二極管（AMOLED）面板的公司，主要提供中小型智能型手機、平板計算機屏幕使用，估計2011年中小型AMOLED面板市場占有率達九成以上。

    SMD公司有今天的成功是其來有自，回顧2009年初SMD的創立背景，當時韓國在OLED正經歷發展低潮，尤其2006年友達光電發表全球首款AMOLED面板手機S88、2007年Sony量產AMOLED電視XEL-1，都引發顯示業界驚艷不已。

    而韓廠在2007年底才發表量產2.8寸手機及MP4播放機用AMOLED面板，當時韓系面板廠AMOLED技術明顯落后臺、日的水平。三星集團為急起直追、集中資源考慮下，合并三星電子手機面板部門與三星Samsung SDI公司OLED團隊，成立SMD公司。

    不過，當臺灣、日本業者后續商業化進展屢因良率無法突破而相繼放棄量產時，韓系廠商契而不舍、精進技術，反而大力吸收日本OLED設備、材料人才，加碼投資相關研發，同時積極扶植集團內設備、材料能力，終于建立自主AMOLED的供應鏈體系。

    AMOLED技術以自發光、對比度高、色彩鮮艷、寬視角、反應快、結構輕薄等優點，過去被譽為下一世代完美顯示器，然而TFT-LCD技術進展快速，AMOLED技術對消費者已沒有太大的“驚奇”，其性能與價格比只限于高階產品定位；主要在于AMOLED材料與制程技術遲遲未能大幅突破，以致受限于小尺寸應用，價格也居高不下，不敵“成本”的現實挑戰。

    AMOLED未來發展成敗觀察指標在于大型化技術、生產良率是否大幅突破進展。從AMOLED面板成本結構來看，中小尺寸驅動IC成本占約三成以上，因此除非大尺寸應用才具有較大的成本競爭優勢，但對電流驅動的自發光AMOLED面板而言，對智能手持裝置的顯示需求，并無太大省電優勢，而AMOLED面板往往只是做為高階行動產品“差異化”的訴求。

    至于AMOLED未來是否會威脅到既有的TFT-LCD技術，觀察指標在于AMOLED大型化技術、生產良率是否大幅進展，因為惟有“低成本、大型化”才能進入大眾市場。

    大型化AMOLED技術變革征候已經出現，下一波AMOLED電視競局大戰即將開打，AMOLED第一波商機在于智能型手機、手持游戲機、數字相機等高階產品，下一波的AMOLED電視商機則可能在2015年開始來臨。

    另從競爭國家產業發展看，SMD公司目前以智能型手機、平板手持裝置、數字相機等AMOLED面板為目標，與三星電子液晶面板事業部結合后，將擁有G5.5至G8.5世代TFT-LCD面板產能，若能集中發展氧化晶體管技術，不但與現有TFT-LCD面板產能技術兼容、較低投資金額，同時解決過去低溫多晶硅（LTPS）技術從中小型發展大型面板的瓶頸。因此，顯示技術變革征候已出現。

    三星集團整并后，預期一年半后韓國廠商將開始量產AMOLED TV，目前新成立的三星顯示公司（Samsung Display Company）正如同2009年SMD創立時的影子，意味著下一波AMOLED電視革命競局即將發起，值得臺灣顯示器產業關注。