“大一寸”營銷意義更大

    “花差不多的錢，擁有更為廣闊的視野”、“視界大一寸，視野大不同”……在家電賣場，這樣的廣告語是企業(yè)對新尺寸產(chǎn)品的宣傳主基調(diào)。

    記者對比發(fā)現(xiàn)，“大一寸”的產(chǎn)品比傳統(tǒng)規(guī)格產(chǎn)品的價(jià)格要高出幾百元。如在京東商城上，43英寸的TCLL43E5010E全高清LED、超級藍(lán)光、互聯(lián)網(wǎng)、超窄邊電視售價(jià)3599元；42英寸海信LED42K200藍(lán)光高清解碼窄邊節(jié)能LED電視售價(jià)3399。李秋偉介紹說，根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)，目前市場上39英寸整機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格比37英寸平均高出300元，43英寸產(chǎn)品與42英寸產(chǎn)品的價(jià)格差為650元，48英寸產(chǎn)品價(jià)格則比47英寸產(chǎn)品貴450元。“彩電最主要的成本就是面板，面板尺寸擴(kuò)大，價(jià)格也會(huì)有所提升。”李秋偉解釋說，切割工藝水平的提升，使得新增尺寸的面板在切割時(shí)的成本與相鄰尺寸并無明顯變化，但由于目前43英寸還不是經(jīng)濟(jì)切割尺寸，所以這一尺寸的產(chǎn)品與常規(guī)尺寸產(chǎn)品的價(jià)格差是最高的。

    此外，再加上新開模具、板材等費(fèi)用，就產(chǎn)生了最終市場上的價(jià)格差距。

    那么，這多出來的1英寸真能為消費(fèi)者帶來更為廣闊的視野嗎？“其實(shí)這更多的是一種心理感受。”國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心整機(jī)室主任李劍表示，消費(fèi)者肉眼觀察對于增大的尺寸并不會(huì)有明顯的感覺，但是在購買產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者大多會(huì)愿意付出不多的成本購買更大的產(chǎn)品。

    李秋偉也表示，增加尺寸這種做法在企業(yè)推出的初期會(huì)引來消費(fèi)者的關(guān)注，但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小屏幕產(chǎn)品增加尺寸的感覺會(huì)較為明顯，越大尺寸電視機(jī)屏幕增加一兩英寸，消費(fèi)者能感受到的變化并不強(qiáng)烈。“‘大一寸’的尺寸策略的推出是各大家電廠家與平板供應(yīng)商為了實(shí)現(xiàn)競爭差異化而做出的市場調(diào)整。”他分析說。

    有業(yè)內(nèi)專家指出，彩電行業(yè)歷來以概念推動(dòng)市場，但企業(yè)力推的“智能”和“云”概念在短期內(nèi)還難以獲得消費(fèi)者認(rèn)可，3D電視則受制于節(jié)目源，發(fā)展也難有突破，因此企業(yè)亟須尋找新的市場突破點(diǎn)。同時(shí)，上游面板廠商的境遇也很尷尬。至2011年10月，液晶面板價(jià)格出現(xiàn)連續(xù)18個(gè)月的下滑，雖然在隨后兩個(gè)月價(jià)格基本穩(wěn)定，但也已趨近成本價(jià)。而在眾多液晶面板廠商看來，液晶面板全行業(yè)的調(diào)整可能在2012年上半年出現(xiàn)。因此，通過新尺寸的推出可減少面板制作的廢棄材料，并且通過材料的增加，增加面板的售價(jià)，進(jìn)而減少虧損。

    規(guī)格分散導(dǎo)致成本難降

    “與CRT電視、等離子電視的屏幕尺寸每隔四五英寸就有明確的規(guī)格不同，目前銷售的液晶電視屏幕尺寸幾乎每隔一兩英寸就會(huì)有一個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌表示。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20英寸以上的尺寸規(guī)格目前已經(jīng)多達(dá)15種，分別為24、26、32、37、39、40、42、43、46、47、48、50、52、55、65英寸。

    郝亞斌認(rèn)為，市場上新增的尺寸規(guī)格雖然為消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇，但是產(chǎn)品規(guī)格過于分散也會(huì)造成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈資源的浪費(fèi)。因?yàn)閷τ谝壕щ娨曊麢C(jī)廠商來說，這需要開發(fā)多個(gè)近似尺寸的液晶電視模具及其他配套設(shè)備及配件，這不但增加了開發(fā)成本，還增加了產(chǎn)品的管理成本，浪費(fèi)企業(yè)資源。對于液晶屏等上游供應(yīng)商而言，由于液晶屏的接口不統(tǒng)一，使屏的開發(fā)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也無法降低液晶屏的成本，從而帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈資源的浪費(fèi)。

    李秋偉認(rèn)為，對行業(yè)來說，新尺寸規(guī)格的市場導(dǎo)入加大了市場相鄰尺寸產(chǎn)品之間的價(jià)格對比與價(jià)格競爭，易導(dǎo)致市場主流尺寸產(chǎn)品市場份額的下降，進(jìn)而影響品牌廠商對市場的總體判斷和后期的資源投入方向。因此，新尺寸規(guī)格產(chǎn)品的上市也有可能對行業(yè)形成一種誤導(dǎo)，“這些浪費(fèi)最后都會(huì)反映到市場的價(jià)格上，當(dāng)一種規(guī)格的產(chǎn)品銷售不能達(dá)到一定的規(guī)模，其價(jià)格就不能進(jìn)一步降低。”

    其實(shí)，在平板電視市場啟動(dòng)初期，液晶電視的尺寸也曾出現(xiàn)如此亂象。不僅尺寸繁多，屏幕的長寬比例也有不同，如有的小屏幕是采用4∶3的比例標(biāo)準(zhǔn)，而大屏幕則是16∶9的。為了規(guī)范市場，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合國際半導(dǎo)體設(shè)備與材料協(xié)會(huì)推出了《彩色電視機(jī)用液晶顯示屏主流尺寸規(guī)范》，給出了彩色電視用液晶顯示屏的推薦性選用尺寸。此后，產(chǎn)品規(guī)格逐漸集中。

    李秋偉認(rèn)為，今后市場上尺寸規(guī)格仍然會(huì)重復(fù)這一過程，那些切割更為經(jīng)濟(jì)，同時(shí)消費(fèi)者也更愿意購買的尺寸規(guī)格將保留下來，而其余尺寸規(guī)格則將逐步淘汰。

    那么，尺寸的淘汰是否會(huì)影響到產(chǎn)品的售后服務(wù)呢？郝亞斌認(rèn)為，由于目前企業(yè)對服務(wù)的高度重視，產(chǎn)品的售貨服務(wù)還是有保證的。但是，其產(chǎn)品維修，特別是主要零配件更換的成本則有可能會(huì)居高不下。

    據(jù)透露，《彩色電視機(jī)用液晶顯示屏主流尺寸規(guī)范》修訂工作已提上日程。郝亞斌表示，希望通過新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)合理供給產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇也更加科學(xué)理性。