“大一寸”產(chǎn)品越來越多

    2011年十一前后，一些新尺寸規(guī)格的平板電視出現(xiàn)在家電賣場里。在今年春季各企業(yè)的新品推廣過程中，“大一寸”也成為企業(yè)宣傳的一個亮點。“花差不多的錢擁有更為廣闊的視野”聽起來的確有些誘人,但是“大一寸”就真的好嗎？日前，本報記者就此采訪了相關(guān)專家。

    以前，面板廠家推出的液晶面板尺寸主要有26英寸、32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸和47英寸等。2011年十一期間，康佳、長虹、海信、海爾等本土品牌均推出了43英寸及48英寸的產(chǎn)品。此后，各企業(yè)相繼推出的“大一寸”新品更讓這一陣營不斷壯大。

    去年底，海信全球首發(fā)50英寸、39英寸液晶電視。今年3月18日，康佳發(fā)布了5大系列18款新品，其中6000系列是超值款智能云電視，最大亮點在于其“大一寸”的屏幕設(shè)計，分別為43英寸和48英寸。還有一份市場調(diào)查報告顯示，36英寸產(chǎn)品在沉寂數(shù)年后也將重現(xiàn)市場。而奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，彩電市場上市新品數(shù)量超過150個，其中39英寸是今年元旦春節(jié)期間出現(xiàn)在市場上的新尺寸規(guī)格，50英寸新品數(shù)量也在陸續(xù)增加中。據(jù)記者統(tǒng)計，目前新尺寸的平板電視主要集中在39英寸、43英寸、48英寸和50英寸。

    對于消費者來說，花幾乎同樣的錢選“大一寸”的產(chǎn)品的確令人心動。“我看了一下，新出的43英寸電視和同品牌42英寸的價格基本一樣，花幾乎一樣的錢買更大一些的電視，這的確比較有誘惑力。”消費者張女士在接受記者采訪時這樣表示。在北京大中電器中塔店，某彩電品牌促銷員則告訴記者，由于彩電的3D和智能功能的應用還有相當多的局限性，因此，不需要增加使用成本，也沒有使用技術(shù)門檻的“大一寸”似乎更容易成為消費者的選擇。

    奧維咨詢平板中心副總經(jīng)理李秋偉介紹說，該公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自新尺寸產(chǎn)品上市以來，其市場份額均逐步增長，其中，43英寸自2011年十一期間上市后，份額維持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，在40、42、43英寸區(qū)間段中，其份額從上市之初的2%上升至今年2月份的7.4%；39英寸自上市后數(shù)量就快速增加，在37、39英寸區(qū)間段中，份額已達到3.5%；但是從十一上市后份額持續(xù)成長的48英寸產(chǎn)品，目前受到50英寸電視產(chǎn)品的擠壓，份額有所減少。

“大一寸”營銷意義更大

    “花差不多的錢，擁有更為廣闊的視野”、“視界大一寸，視野大不同”……在家電賣場，這樣的廣告語是企業(yè)對新尺寸產(chǎn)品的宣傳主基調(diào)。

    記者對比發(fā)現(xiàn)，“大一寸”的產(chǎn)品比傳統(tǒng)規(guī)格產(chǎn)品的價格要高出幾百元。如在京東商城上，43英寸的TCLL43E5010E全高清LED、超級藍光、互聯(lián)網(wǎng)、超窄邊電視售價3599元；42英寸海信LED42K200藍光高清解碼窄邊節(jié)能LED電視售價3399。李秋偉介紹說，根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計，目前市場上39英寸整機產(chǎn)品的價格比37英寸平均高出300元，43英寸產(chǎn)品與42英寸產(chǎn)品的價格差為650元，48英寸產(chǎn)品價格則比47英寸產(chǎn)品貴450元。“彩電最主要的成本就是面板，面板尺寸擴大，價格也會有所提升。”李秋偉解釋說，切割工藝水平的提升，使得新增尺寸的面板在切割時的成本與相鄰尺寸并無明顯變化，但由于目前43英寸還不是經(jīng)濟切割尺寸，所以這一尺寸的產(chǎn)品與常規(guī)尺寸產(chǎn)品的價格差是最高的。

    此外，再加上新開模具、板材等費用，就產(chǎn)生了最終市場上的價格差距。

    那么，這多出來的1英寸真能為消費者帶來更為廣闊的視野嗎？“其實這更多的是一種心理感受。”國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心整機室主任李劍表示，消費者肉眼觀察對于增大的尺寸并不會有明顯的感覺，但是在購買產(chǎn)品時，消費者大多會愿意付出不多的成本購買更大的產(chǎn)品。

    李秋偉也表示，增加尺寸這種做法在企業(yè)推出的初期會引來消費者的關(guān)注，但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小屏幕產(chǎn)品增加尺寸的感覺會較為明顯，越大尺寸電視機屏幕增加一兩英寸，消費者能感受到的變化并不強烈。“‘大一寸’的尺寸策略的推出是各大家電廠家與平板供應商為了實現(xiàn)競爭差異化而做出的市場調(diào)整。”他分析說。

    有業(yè)內(nèi)專家指出，彩電行業(yè)歷來以概念推動市場，但企業(yè)力推的“智能”和“云”概念在短期內(nèi)還難以獲得消費者認可，3D電視則受制于節(jié)目源，發(fā)展也難有突破，因此企業(yè)亟須尋找新的市場突破點。同時，上游面板廠商的境遇也很尷尬。至2011年10月，液晶面板價格出現(xiàn)連續(xù)18個月的下滑，雖然在隨后兩個月價格基本穩(wěn)定，但也已趨近成本價。而在眾多液晶面板廠商看來，液晶面板全行業(yè)的調(diào)整可能在2012年上半年出現(xiàn)。因此，通過新尺寸的推出可減少面板制作的廢棄材料，并且通過材料的增加，增加面板的售價，進而減少虧損。

    規(guī)格分散導致成本難降

    “與CRT電視、等離子電視的屏幕尺寸每隔四五英寸就有明確的規(guī)格不同，目前銷售的液晶電視屏幕尺寸幾乎每隔一兩英寸就會有一個規(guī)格的產(chǎn)品。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌表示。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20英寸以上的尺寸規(guī)格目前已經(jīng)多達15種，分別為24、26、32、37、39、40、42、43、46、47、48、50、52、55、65英寸。

    郝亞斌認為，市場上新增的尺寸規(guī)格雖然為消費者提供了更加豐富的選擇，但是產(chǎn)品規(guī)格過于分散也會造成整個產(chǎn)業(yè)鏈資源的浪費。因為對于液晶電視整機廠商來說，這需要開發(fā)多個近似尺寸的液晶電視模具及其他配套設(shè)備及配件，這不但增加了開發(fā)成本，還增加了產(chǎn)品的管理成本，浪費企業(yè)資源。對于液晶屏等上游供應商而言，由于液晶屏的接口不統(tǒng)一，使屏的開發(fā)沒有統(tǒng)一的標準，也無法降低液晶屏的成本，從而帶來整個產(chǎn)業(yè)鏈資源的浪費。

    李秋偉認為，對行業(yè)來說，新尺寸規(guī)格的市場導入加大了市場相鄰尺寸產(chǎn)品之間的價格對比與價格競爭，易導致市場主流尺寸產(chǎn)品市場份額的下降，進而影響品牌廠商對市場的總體判斷和后期的資源投入方向。因此，新尺寸規(guī)格產(chǎn)品的上市也有可能對行業(yè)形成一種誤導，“這些浪費最后都會反映到市場的價格上，當一種規(guī)格的產(chǎn)品銷售不能達到一定的規(guī)模，其價格就不能進一步降低。”

    其實，在平板電視市場啟動初期，液晶電視的尺寸也曾出現(xiàn)如此亂象。不僅尺寸繁多，屏幕的長寬比例也有不同，如有的小屏幕是采用4∶3的比例標準，而大屏幕則是16∶9的。為了規(guī)范市場，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合國際半導體設(shè)備與材料協(xié)會推出了《彩色電視機用液晶顯示屏主流尺寸規(guī)范》，給出了彩色電視用液晶顯示屏的推薦性選用尺寸。此后，產(chǎn)品規(guī)格逐漸集中。

    李秋偉認為，今后市場上尺寸規(guī)格仍然會重復這一過程，那些切割更為經(jīng)濟，同時消費者也更愿意購買的尺寸規(guī)格將保留下來，而其余尺寸規(guī)格則將逐步淘汰。

    那么，尺寸的淘汰是否會影響到產(chǎn)品的售后服務呢？郝亞斌認為，由于目前企業(yè)對服務的高度重視，產(chǎn)品的售貨服務還是有保證的。但是，其產(chǎn)品維修，特別是主要零配件更換的成本則有可能會居高不下。

    據(jù)透露，《彩色電視機用液晶顯示屏主流尺寸規(guī)范》修訂工作已提上日程。郝亞斌表示，希望通過新標準的出臺，引導企業(yè)合理供給產(chǎn)品，消費者的選擇也更加科學理性。