OLED來了

    電子行業(yè)一個典型的規(guī)律是：誰站在技術(shù)之巔，并能夠率先實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，誰就會擁有最高的利潤回報——這個規(guī)律不但被半導(dǎo)體行業(yè)成功驗(yàn)證，而且更再被顯示面板行業(yè)成功的驗(yàn)證著。

    2011年，三星依靠其在OLED顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先投入，在OLED手機(jī)市場中取得了超過95%的市場占有率。秉承這股成功的東風(fēng)，韓國企業(yè)正在2012年計劃，將OLED顯示技術(shù)應(yīng)用到“更賺錢”的彩電市場之中。

    2012年1月10日在美國拉斯維加斯拉，作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的國際消費(fèi)電子展（CES）上，三星和LG公司幾乎同時推出了自己的55英寸OLED彩色電視試制品，并宣布將于今年開始將大尺寸OLED面板逐步推向民用市場。——這是全球平板顯示面板行業(yè)，含LCD和PDP技術(shù)，產(chǎn)品市場占有率和產(chǎn)能排在前兩位的企業(yè)為OLED時代的到來所做出的最明確的表態(tài)。

    OLED顯示技術(shù)是公認(rèn)的目前最完美的顯示技術(shù)，被稱為二十一世紀(jì)的“夢幻”科技之一。在這一技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化過程中，目前韓國企業(yè)處于絕對領(lǐng)先地位——這也是韓國企業(yè)首次在彩電核心顯示器件上處于全球領(lǐng)先地位：此前的CRT、DMD、LCOS、PDP、LCD、LED等顯示技術(shù)方面，韓國企業(yè)都曾扮演追隨者的角色。

    在CES展會上，三星和LG展出的OLED電視產(chǎn)品的厚度甚至比蘋果IPAD還要薄，其色彩表現(xiàn)超過傳統(tǒng)LCD電視的表現(xiàn)力，贏得了與會觀眾和專業(yè)人士的廣泛贊譽(yù)。兩家企業(yè)分別指出，OLED將是未來面板產(chǎn)業(yè)投資的中心，其8代線產(chǎn)品即將在2012年面世。三星更是宣布會在倫敦奧運(yùn)會之前上市新興的oled電視。

    對于OLED電視的到來，分析界普遍呈樂觀態(tài)勢：iSuppli評估研究表明2012年OLED大尺寸產(chǎn)品的銷售量會在10萬這樣的級別上，但是兩大三年的時間則會躥升到300萬臺的級別。（不過這一數(shù)據(jù)依然被指非常保守，也有人是認(rèn)為2015年OLED彩電的全球銷量最樂觀的可能是3000-5000萬臺。）

    另據(jù)數(shù)據(jù)表明，三星已經(jīng)在OLED領(lǐng)域投入超過40億美元，LG則投資達(dá)38億以上美元。另外，韓國政府也在去年便是，將在未來五年，甚至更短是將內(nèi)在新興液晶和OLED顯示領(lǐng)域投入180億美元以上的資金，用來確保韓國企業(yè)在OLED等顯示面板產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位——目前，韓國是新興平板顯示面板的最大出貨地。

    出于對未來市場的判斷，日本、臺灣等地的面板企業(yè)也不甘心在OLED時代的失落：索尼(Sony)已計劃將部分OLED面板產(chǎn)能轉(zhuǎn)至JapanDisplay，同時索尼也是最早推出OLED電視產(chǎn)品的企業(yè)。臺灣友達(dá)，近期已與日本出光興產(chǎn)株式會社策略聯(lián)盟，將于第二季開始導(dǎo)入中小尺寸主動式矩陣(AM)OLED面板量產(chǎn)。我國的京東方也已經(jīng)宣布在鄂爾多斯建設(shè)一條5.5代線的計劃。

    事實(shí)上，對于面板企業(yè)，對OLED項(xiàng)目的投資幾乎是不可避免的課題，除非這些企業(yè)甘愿在未來被淘汰出局。但是究竟在技術(shù)路線上如何布局，具體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中采用哪種技術(shù)路線，目前業(yè)界還沒有統(tǒng)一的意見。

三原色PK白光，OLED彩色實(shí)現(xiàn)之爭

    2012年美國CES展會上，三星和LG分別展出了自己的55英寸OLED彩色電視機(jī)產(chǎn)品，但是這兩款產(chǎn)品使用的彩色技術(shù)卻有很大的區(qū)別。

    OLED顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)彩色顯示的方式大致可以分為三種：三原色（RGB）獨(dú)立像素發(fā)光，色彩轉(zhuǎn)換發(fā)光以及白色發(fā)光與濾光片結(jié)合的方式。其中，色彩轉(zhuǎn)換發(fā)光，受到高品質(zhì)色彩轉(zhuǎn)換器開發(fā)難度的限制，基本已經(jīng)不再被大規(guī)模采用。

    在CES展會上，三星展示的55英寸OLED彩電采用的是三原色（RGB）獨(dú)立像素發(fā)光全彩色技術(shù)。這種技術(shù)的特點(diǎn)是色彩表現(xiàn)力、對比度效果都非常出色。三原色獨(dú)立像素發(fā)光技術(shù)每個像素具有紅綠藍(lán)三個發(fā)光中性，也就是三個OLED發(fā)光二級管。整個像素彩色的實(shí)現(xiàn)需要三種OLED發(fā)光材料。在材料的制備、色彩的穩(wěn)定控制上技術(shù)難度更大。

    而，LG展示的OLED顯示產(chǎn)品則采用白色發(fā)光與濾光片結(jié)合的技術(shù)實(shí)現(xiàn)全彩色顯示。這種技術(shù)的全彩色像素點(diǎn)只有白色發(fā)光二極管。在三個白色發(fā)光OLED二極管的上部涂覆有紅綠藍(lán)三原色的濾光膜，進(jìn)而形成視覺上的三原色發(fā)光。這種技術(shù)只涉及到白色一種OLED反光材料的制備，但是卻需要采用三種濾光膜：不過濾光膜技術(shù)已經(jīng)在LCD液晶面板產(chǎn)業(yè)中廣泛應(yīng)用，非常成熟。

    相對RGB OLED顯示來說，白光OLED技術(shù)難度與成本較低，但因加上濾光片光源效率則有所損失，亮度、對比度、色彩三項(xiàng)重要顯示指標(biāo)都將不如RGB OLED，節(jié)能程度也不及三原色RGB OLED技術(shù)。

    不過，對于OLED主要的競爭者LCD液晶技術(shù)而言，無論采用哪種技術(shù)，都會意味著更為節(jié)能、更為超薄輕便、更為具有高對比度和可視角度，同時也會擁有更好的色彩表現(xiàn)。韓國新韓投資公司(Shinhan Investment Corp)分析師Ha Joon Doo針對CES兩種技術(shù)的差異表示表示，OLED電視的色彩比液晶電視更好，但他無法看出這兩種原型機(jī)之間的差異。“OLED電視給人的色彩感更為舒適和自然。”他說。

    因此，從市場的角度來看，究竟哪個技術(shù)會最終勝出，更多的取決于價格，也就是成本。LG家庭娛樂公司高級副總裁Roh Seong Ho表示，該公司預(yù)計將比競爭對手更早地出售“更有價格競爭力的”。 三星電視業(yè)務(wù)主管Kim Hyun Suk在拉斯維加斯接受采訪時則表示，該公司在量產(chǎn)OLED電視前必須解決“一些技術(shù)問題”。同時，Kim Hyun Suk 也認(rèn)為oled電視“你可以賣1萬或2萬美元，但這帶不來銷量。沒有銷量，其他就無從談起。”

PK的裁判：成本才是OLED的成功關(guān)鍵

    如何在品質(zhì)和價格之間平衡是OLED產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在必須解決的一個巨大的問題。尤其是在現(xiàn)階段，需要快速打開市場的情況下，成本問題甚至?xí)�超過具體的顯示效果的問題，成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵：“價格是最重要的因素，”韓國投資公司LIG Investment & Securities分析師Choi Do Yeon說，“更薄、更輕或是更好的色彩表現(xiàn)力，或許都不夠重要。”

    從理論上，OLED的競爭者主要是LCD液晶技術(shù)。不過和液晶產(chǎn)品比較，OLED具有兩個優(yōu)勢：第一就是顯示效果、應(yīng)用體驗(yàn)上的全面超越——這一點(diǎn)會使得OLED的價格哪怕高于液晶一些，也會被市場認(rèn)可。第二則是，OLED和液晶彩電比較擁有先天的成本優(yōu)勢——沒有后段模組工序。

    液晶顯示產(chǎn)品的后段模組工序，又被叫做液晶模組工序。其主要是為液晶面板提供背光源；背光源控制電路、供電系統(tǒng)；以及導(dǎo)光板等整體封裝。這一過程不僅涉及到諸多電子器件，還涉及到復(fù)雜的組裝過程，占整個液晶顯示產(chǎn)品成本的兩成左右（顯示尺寸大小不同，所占成本比例不同）。

    相對于必須依靠背光源的液晶技術(shù),OLED則是自發(fā)光顯示產(chǎn)品：沒有后段模組工序、不需要相應(yīng)組件。這可以成為OLED從一開始就比LCD優(yōu)越的一個“成本”優(yōu)勢。除此之外，OLED在其他方面的工藝和工序和LCD有些相似，大規(guī)模的生產(chǎn)線將主要由LCD面板線改造而來。

    在一個不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)劃分里面，OLED和LCD都可以看成是兩層工藝功能結(jié)構(gòu)：TFT（薄膜晶體管）驅(qū)動部分和OLED晶體、或者LCD晶體部分。在TFT驅(qū)動這一部分，OLED和LCD的區(qū)別是一個采用電流驅(qū)動、另一個則是電壓驅(qū)動——整體上差異不大，在LCD生產(chǎn)線向OLED生產(chǎn)線改造的過程中，這一部分的變化不大。據(jù)悉，LG Display oled面板TFT驅(qū)動部分所采用的氧化薄膜晶體管與現(xiàn)存的薄膜晶體管工藝基本相同，其細(xì)微的不同之處在于新的技術(shù)采用氧化物代替了晶型硅。

    LCD和OLED的制備過程最大的不同出現(xiàn)在“晶體”部分。LCD是液體、OLED是固體，如何實(shí)現(xiàn)大范圍、標(biāo)的可控的精準(zhǔn)涂布，是量產(chǎn)的關(guān)鍵——在這方面，液體和固體的技術(shù)自然會有很大差異，這也是LCD生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)OLED最需要改變的部分。事實(shí)上，不僅LCD和oled在這一工序中擁有很大差異，即便是白光OLED和三原色OLED在這一部分也有很大的不同。

    白光OLED顯示技術(shù)的OLED材料涂布工藝只需要一次涂布白色材料就可以，但是三原色OLED技術(shù)則需要分三次涂布三原色OLED材料；另一方面，白光OLED技術(shù)則需要在完成晶體層、驅(qū)動層之后，覆蓋彩色濾光膜：三原色彩色濾光膜需要三次涂布——三原色OLED技術(shù)則沒有這道工序。但是，彩色濾光膜的形成是傳統(tǒng)LCD顯示技術(shù)也需要的，也就是說如果由LCD生產(chǎn)線改造成白光OLED生產(chǎn)線，這部分不需要做太多的調(diào)整。

    因此，綜合而言，白色OLED生產(chǎn)線無論是新建還是由LCD生產(chǎn)線改造的技術(shù)復(fù)雜性都小于三原色OLED技術(shù)。如果是有LCD生產(chǎn)線改造，白色OLED技術(shù)還能最大程度繼承原有的設(shè)計和設(shè)備，達(dá)到減少投資成本的目的。就目前LCD液晶面板的產(chǎn)能而言，已經(jīng)基本達(dá)到了全球需求量，也就是說，未來大部分OLED生產(chǎn)線將是液晶面板線改造而來。就這一趨勢而言，早期市場上白光OLED產(chǎn)品的成本一定會更具優(yōu)勢。但是，隨著技術(shù)層面問題的不斷解決，三星代表的三原色OLED顯示技術(shù)也會逐漸降低成本。

    分析認(rèn)為，早期LG采用白光技術(shù)的做法，將更有利于OLED產(chǎn)品的快速普及。LG表示，2018年，OLED電視的成本將和此時的LCD產(chǎn)品相當(dāng)——到那時起LCD液晶電視會被迅速的淘汰出市場。同時，在2015年，OLED電視的成本可能與2011年底高檔LCD液晶電視相當(dāng)——這也是LCD開始被淘汰的最快預(yù)測節(jié)點(diǎn)。

    就目前而言，55英寸OLED電視2012年的售價約為8000美元，達(dá)到同尺寸液晶電視3700美元平均售價的兩倍。明年的價格可能跌到4000美元左右，但屆時的同尺寸液晶電視售價將不足2300美元。

低成本的關(guān)鍵：規(guī)模投資才是OLED生產(chǎn)力

低成本的關(guān)鍵：規(guī)模投資才是生產(chǎn)力

    OLED市場的拓展依賴于成本的降低，而成本的降低則必須依賴于規(guī)模化的投產(chǎn)、大手筆的投資。

    據(jù)悉，三星首條8代線液晶面板改造而成OLED生長線成本不會低于20億美元——這和三星新建的5.5代OLED面板線相當(dāng)。LG則會投資近28.3億美元完成一條8代液晶面板線向OLED轉(zhuǎn)產(chǎn)的計劃。我國的京東方計劃中5.5代OLED面板線投資規(guī)模不會低于220億人民幣，此外京東方成都4.5代線也有向OLED技術(shù)改造的規(guī)劃。

    由此不難看出，OLED產(chǎn)業(yè)在投資密度上已經(jīng)超過傳統(tǒng)LCD生產(chǎn)線50%到一倍，是名符其實(shí)的高投入產(chǎn)業(yè)，但是這只是OLED產(chǎn)業(yè)的一個特點(diǎn)。此外，OLED產(chǎn)業(yè)還是一個規(guī)模產(chǎn)能的產(chǎn)業(yè)：三星、LG計劃中的OLED是八代線——第八代線的產(chǎn)能最少也會有六七百萬臺，而如果月投入基板超過10萬片，則會擁有近2000萬臺的規(guī)模。對于這樣的生產(chǎn)線，如果價格降不下來，產(chǎn)品就會賣不掉，隨之而來的則會是企業(yè)的“經(jīng)營災(zāi)難”。

    高投入、大產(chǎn)能、快速的價格下降是OLED產(chǎn)業(yè)必然的規(guī)律，也是無慮白光技術(shù)還是三原色技術(shù)都必須面對的問題。iSuppli OLED研究總監(jiān)文尼塔•亞克汗瓦爾(Vinita Jakhanwal)認(rèn)為，無論是三星和LG的oled戰(zhàn)略均面臨著削減成本的挑戰(zhàn)——有關(guān)于成本的技術(shù)或許是比“色彩等顯示效果技術(shù)”更關(guān)鍵的技術(shù)。

    如果要實(shí)現(xiàn)低成本，那么規(guī)模就不能避免，大規(guī)模的制備工廠，則必然面臨更大的投資：LG Display公司負(fù)責(zé)戰(zhàn)略和營銷中心的副總裁查普•辛(Champ Shin)預(yù)測，OLED顯示屏的出貨量需要7到8年就有可能增長至當(dāng)前液晶顯示屏的水平——每年超過2億塊大型顯示面板。這樣的供應(yīng)能力以8代線計算可能需要300-400億美元的投資規(guī)模。對于這樣大的投資，日本證券公司Ace Securities分析師Hideki Yasuda甚至表示，“日本企業(yè)無力進(jìn)軍OLED市場。”另有研究表明，韓國政府的目標(biāo)是占據(jù)全球OLED大尺寸面板一半以上的供貨份額，為此韓國政府計劃在未來五年投入185億美元在大尺寸顯示面板業(yè)（含LCD和OLED）。

    但是，大規(guī)模的投資則會給產(chǎn)品成本帶來更大的壓力：更多的投資則意味著更多的市場需求和更低的價格。因此，無論是哪個企業(yè)、或者那種技術(shù)類型的OLED項(xiàng)目，都是必須圍繞成本這個關(guān)鍵因素運(yùn)行。類似的事情也曾經(jīng)處在液晶電視的LED背光源上。

    液晶顯示技術(shù)擁有兩種LED背光源方案：其一是直下式白色或者三原色技術(shù)，特點(diǎn)是效果好、缺點(diǎn)是結(jié)構(gòu)復(fù)雜成本高；其二是側(cè)邊式白色光源技術(shù)，特點(diǎn)是成本低，缺點(diǎn)是效果不如直下式技術(shù)。這兩種LED背光源技術(shù)率先出現(xiàn)在市場上的是索尼的三原色直下式技術(shù)，也就是效果最好成本也最高的技術(shù)；但是最后被普及的則是側(cè)邊式白光技術(shù)。

    就目前OLED領(lǐng)域白光和三原色兩大技術(shù)而言，三星雖然選擇了展示三原色技術(shù)的樣品，但是這并不能表明三星不會推出工藝成本更具優(yōu)勢的白色OLED顯示技術(shù)的產(chǎn)品。尤其是在OLED快速普及的背景下，在保留三原色OLED高端產(chǎn)品的同時，推出低端白色OLED產(chǎn)品幾乎是必然的趨勢。

    分析認(rèn)為，三星之所以選擇展示三原色OLED技術(shù)樣機(jī)，更多的目的只不過是“技術(shù)上的炫耀”，這并不代表三星真正的路線圖。就像LG的白光OLED也不能說明LG不能生產(chǎn)三原色OLED產(chǎn)品一樣。兩大技術(shù)究竟最終誰能成為市場主流，還需“成本”這塊試金石的檢驗(yàn)。