2011年，智能彩電雖然初出茅廬，但是迅速獲得了超過一成的市場占有率，并為國內彩電市場提供了豐厚的利潤。具體統計表明，智能電視在2011年以一成的銷量，幾乎貢獻了國內彩電市場一半以上的利潤。而在2012年前兩個月，智能彩電的銷售數量比例已經上升到20%以上，銷售均價超過整體市場均價50%以上，毛利率水平為其他產品的5-10倍，是目前國內彩電業界的真正利潤奶牛！

    據拓撲產業研究所的數據，2012年，全球智能電視銷量將達5285萬臺，同比增長110％，滲透率達20.5％，國內市場智能電視銷量也將達到850萬臺以上。而這些預測數據還只是基于彩電產業自身的發展。如果計算了將在四月推出智能電視的聯想等IT企業的加入和混戰，業界普遍認為，2012年智能彩電的市場銷量有望超過三成的份額！

    在國內彩電市場，面對智能彩電產品在市場上的大紅大紫表現，各大彩電企業，甚至蘋果、聯想、谷歌這種IT企業都已經把智能彩電作為了未來的“核心戰略”來規劃：支持SiRi語音功能，采用超薄OLED面板，可以用iPhone、iPad等設備當遙控器的蘋果智能電視；裝備雙核1.5GHz CPU，安卓4.0操作系統，擁有與智能手機一致的應用體驗的聯想智能電視；微軟已經在規劃的windows8操作系統的智能電視版……等等這些新軍的加入、一場智能大戰，旋即開始！

    利潤豐厚的不僅是智能電視，還有智能電視開啟的嶄新客廳娛樂時代。支付企業、在線銷售業務、游戲公司、外設公司等等都會進入這個淘金市場。更不要說智能彩電必備的存儲器公司、芯片公司、OS公司、APP公司的廣泛參與了。——智能時代，絕對不是簡單的電視，他是一個復合化的IT產品，渴望著智能彩電市場的也不僅僅是傳統的彩電企業這一只孤軍！

    現在，智能電視市場還掌握在傳統彩電企業手里面，他們占據全球99%以上的智能彩電份額。但是，這就如同語言故事里面，烏鴉嘴里的肥肉，下面早已經不止一只狐貍在“垂涎三尺”了。如果把智能電視比作一只肥羊，那么這只肥羊就早已經被一群狼包圍——市場競爭的復雜性早已經超過彩電、家電這樣的范疇，而是整個IT業、電子業和家電業的混合較量。

    超過100%的年增長率，超過50%的均價溢價。這是智能電視肥碩的今天。但是，智能之戰的“摩天輪”早已經轉過了頂端：據統計，2011年，國內上市的智能彩電產品平均月降價超過300元。上市后，8個月內降幅普遍超過25%以上——這種降價速度之快雖然與新產品上市初期定價較高大有關系，但是更多的卻體現了智能電視的“早熟”品性。

    源于PC技術和智能手機技術，依托于網絡和信息化潮流的智能電視，與其說是一門新的技術，不如說是諸多老技術早TV這個新瓶子里的新“標簽”。技術成熟、產業上下游成熟，這是智能電視產業不得不正視的問題。

    雖然從終端市場而言，智能彩電還處于市場開拓的初期，但是成熟的上下游配套產業會使智能電視市場倍有“打雞血”的味道：不足10個月就取得超過20%以上的市場占有率的普及速度，足以說明這一點。

    研究表明，2012年智能電視的銷量將在2011年的基礎上至少增長150%，但是同時銷售均價也會下降40%以上。銷售均價下降速度達到整個彩電產品價格下降速度的兩倍以上。2012底，智能電視的毛利潤水平將只有年初的三分之一以下，相當于市場其他產品的兩到三倍。最悲觀的預期是，智能電視在2012年銷量的增加趕不上價格下滑的速度，智能電視市場整體利潤額不會超過2011年。