2012年春節彩電市場銷量表現得并沒有那么搶眼，液晶電視銷量較去年同比增長不足5%。雖然市場整體蕭條，但液晶電視在農村市場的表現卻顯得十分搶眼。據DisplaySearch的統計，彩電在農村市場增長率高達20%，成為整體市場增長的主要動力。據《中國電子報》記者了解，外資品牌也準備將觸角延伸至三、四級市場，從產品到渠道層層布局。然而，三、四級市場作為國內品牌的優勢戰場，外資品牌要想順利駛入這片“藍海”也面臨不小的挑戰。

    洋品牌尋找新增長點

    外資品牌從生產、渠道組織架構等方面大力拓展農村市場。

    國內彩電企業憑借價格優勢和渠道優勢，在我國三、四級市場穩穩占據優勢地位。近年來，城市市場日趨飽和，而農村市場產品更新換代使彩電需求量持續上升。面對潛力巨大的中國農村市場，外資品牌已不滿足臨淵羨魚，而是從生產、渠道、調整組織架構等方面大力拓展農村市場。

    近日，有消息傳出，全球彩電巨頭三星電子計劃通過壓縮彩電成本等方式，推出零售價格更“親民”的液晶電視產品，同時下沉渠道，希望在需求相對旺盛的三、四級市場推出價格更優惠的電視產品。據記者了解，除了即將推出智能電視新品ES8000，2012年三星也將重點放在三、四級市場的推廣上，欲通吃高、中、低端市場。

    奧維咨詢總經理喻亮星在接受《中國電子報》記者采訪時說：“三星在全球彩電銷量有4000萬臺，但在中國銷量只有200萬臺。2012年三星計劃在中國市場彩電銷量達到300萬臺。為此，三星專門成立了品牌專賣店，并借助國美和蘇寧使品牌渠道下沉。”

    事實上，同樣看好農村市場的外資品牌不止三星一家，LG和夏普都加大了對三、四級市場的布局力度。LG電子售后服務總經理金起男表示，LG針對三、四級市場消費者開展了售后服務BUS活動。此外，夏普倚重中國市場做轉型時，也特別注重市場渠道的拓展。