中國智能電視廠商的煩惱

    不過，中國的智能電視廠商也有自己的煩惱。

    IT巨頭谷歌、蘋果紛紛加入“電視大戰(zhàn)”，而國內(nèi)IT巨頭聯(lián)想也在今年CES推出idea TV，并將在今年4月正式推出智能電視產(chǎn)品。

    微軟亞太研發(fā)集團主席張亞勤(微博)甚至預計，智能電視將掀起一次巨大的產(chǎn)業(yè)變革，“5年后的智能電視市場上將是IT企業(yè)唱主角，而非目前的家電廠商。”

    奧維咨詢平板顯示研究副總經(jīng)理李秋緯認為，IT企業(yè)在軟件和硬件技術上相對于傳統(tǒng)電視廠商更具優(yōu)勢。“特別是蘋果電視產(chǎn)品的出現(xiàn)，勢必將給電視市場帶來不小的沖擊，尤其是在人性化的操作和設計上值得期待。”

    不過李秋緯也坦言，由于中國的特殊原因，智能電視的內(nèi)容需要通過和華數(shù)、百視通等牌照商合作，相信蘋果電視在國外的許多內(nèi)容也會受到一定的限制，在中國無法實現(xiàn)。

    除了國外新興競爭對手的沖擊，更多的煩惱來自企業(yè)自身。

    李方庭總結，國內(nèi)智能電視發(fā)展受技術研發(fā)水平、硬件設備質(zhì)量以及應用軟件供給等短板限制，使其技術革新較為緩慢，而這勢必難以大幅度帶動智能電視需求的大規(guī)模增長，加上成本居高不下，致使其性價比不高，智能電視銷售長期處于叫好不叫座的狀態(tài)。不過，國內(nèi)智能電視廠商在智能電視領域積極布局的發(fā)展態(tài)勢仍有機會趕超國外電視廠商。

    “硬件上其實每家的差別都變得越來越小，最大的問題就是誰能把用戶體驗做得更好、提供更豐富的應用。”梁啟春說。

    視頻內(nèi)容不夠豐富是智能電視瓶頸之一。曾有業(yè)內(nèi)人士對廣電總局在針對電視機播放互聯(lián)網(wǎng)上音視頻內(nèi)容的監(jiān)管制度提出疑問，擔心會導致智能電視最終夭折或變成不倫不類的產(chǎn)物。

    另一瓶頸在于應用程序貧乏。國內(nèi)智能電視的應用商店還處于起步階段。據(jù)估計，所有品牌的應用商店程序數(shù)量加起來，也不足萬款。目前國內(nèi)智能電視的應用基本上都是免費應用，而這也意味著應用開發(fā)者很難從中賺到錢，挫傷了他們對于電視應用開發(fā)的積極性。

    “我們也期待政策能再寬松一些，產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成比較良性的價值鏈，逐漸培養(yǎng)起智能電視的用戶習慣。”梁啟春稱。

    不過，李秋緯認為，視頻內(nèi)容雖然是電視機最重要的內(nèi)容和需求，但不是唯一。據(jù)奧維咨詢對中國1500家已經(jīng)購買了智能電視的家庭調(diào)查發(fā)現(xiàn)，休閑游戲、家庭網(wǎng)絡購物、天氣預報等生活助手類資訊服務與幼兒學前教育，分列智能電視未滿足需求的前四位。

    經(jīng)過2011年智能電視元年后，業(yè)界預測2012年中國平板市場的智能電視滲透率會達到27.6%，規(guī)模將會達到1190萬臺。