在人們還在討論今年雙十一該去網(wǎng)那個網(wǎng)上商城淘貨選購商品的時候，媒體大鱷央視也悄然涉足電商領(lǐng)域。日前，央視網(wǎng)旗下“CCTV網(wǎng)上商城”悄然上線，但其商品價格與京東商城、蘇寧易購、國美電器網(wǎng)上商城等電商相比其優(yōu)勢還不明顯。

    筆者登陸商城主界面發(fā)現(xiàn)：央視網(wǎng)商城的布局和天貓商城極其相似，是一個B2B2C電商平臺。商品琳瑯滿目、細分明確，囊括了名品、服裝及配飾、個護化妝、鞋靴包袋、運動戶外、名表珠寶、家用電器、母嬰用品及家居辦公共計九大品類商品。

    央視網(wǎng)商城在網(wǎng)購業(yè)務(wù)之外，還推出了“購咨詢”“行業(yè)資訊”“反假聯(lián)盟”三個資訊頻道，來發(fā)布電商行業(yè)或購物領(lǐng)域的新聞信息，可以說很好的利用了央視本身具有的媒體資源。

    自從2006年以后，網(wǎng)上購物發(fā)展飛速，給各大電商們帶來了巨額的利潤，也成就了許多大型網(wǎng)上購物商城。此次，央視全面發(fā)力進軍電商，商城名稱改為“央視網(wǎng)商城”測試上線。而且央視還更換了全新二級域名mall.cntv.cn。

    央視的品牌和資源是毋庸置疑的，得天獨厚。但至于說到能否改變巨頭格局，引發(fā)行業(yè)二次洗牌，有待于要進一步觀察。目前央視網(wǎng)上商城正處于招商階段，網(wǎng)站支持7種支付方式，涉及9大核心品類。央視突然全面發(fā)力來布局電商，可視為其要在電商分得一杯羹的決心。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，做平臺是一個比較復(fù)雜的事情，包含基礎(chǔ)設(shè)施和架構(gòu)，商品質(zhì)量，服務(wù)水平等一系列的因素，品牌號召力僅是 其中的一方面。在電商平臺化趨勢愈演愈烈的背景下，非自有品牌的垂直電商平臺將被迅速邊緣化，隨著平臺競爭的加劇，行業(yè)的馬太效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，并大有加速推進的態(tài)勢。目前來看，央視網(wǎng)推出網(wǎng)上商城可以說對其它電商影響不大，其想要得到消費者的認可可能還要走一段較長的路程。