4K成索尼電視救命稻草

    在全球經濟衰退及產品價格下滑的影響下，全球各廠商的電視業務均陷入嚴峻環境。特別是日系幾大彩電巨頭更是“虧”聲四起，2012年索尼、夏普、松下、東芝等傳統電子巨頭繼續在“虧”聲中艱難度日。雖然業內很多聲音建議索尼、東芝、松下品牌甩掉平板電視等重點虧損對象，但是以彩電業務為核心索尼、東芝、夏普等品牌依然在堅持著。

    在2012年秋天以重建電視業務為當務之急的日本各電視廠商繼續加強重裝出擊的力度，其中大尺寸4K電視就成索尼們翻身的有力砝碼。“通過組合超群的音質，4K電視將更加令人興奮”，在今年IFA展上索尼社長平井一夫就如此說道。在本次展會上，索尼明確表示將在2012年內將主打以“BRAVIA”品牌上市的84英寸4K電視。該產品的重點在于配備的揚聲器采用索尼自主開發的信號處理技術，提高了畫質和音響兩方面的現場感。

    在隨后日本千葉舉行“CEATEC JAPAN 2012”展商，索尼依然高調打出84英寸“4K”液晶電視“BRAVIA”這張牌。據日本媒體報道，本次展會松下、夏普、東芝、索尼等品牌是集體亮相。但是于其他品牌相比，索尼在本次展會中意圖非常明了，就是純粹以4K電視為核心展示，索尼欲將4K BRAVIA作為新一代電視的旗艦產品向日本、歐美及中國等地銷售。

    據悉，84英寸4K電視的售價在169999元，價格可謂相當高昂.

    索尼官方人士表示，11月下旬上市的新款BRAVIA的賣點在于高分辨率、大屏幕以及由3種10個揚聲器打造的高音質。可將多種分辨率的影像信號轉換成4K高分辨率的自主技術等為優勢，憑借大尺寸、高畫質、高音質以及高價位的4K電視來改善收益。索尼重點推出具有4K這一高附加值的商品，目的就是為了與電視的低價化訣別。“索尼將以4K BRAVIA為代表，在世界上進一步提高作為高級電視廠商的知名度，利用品牌效應擴大已有平板電視的銷量。

    另據了解,索尼接下來圍繞84寸4K電視會針對性做系列布局，包括內容、市場宣傳以及產業鏈等各個層面都會積極性動作，全面樹立4K電視領軍者的角色。

東芝成索尼稱王“4K電視”的攔路虎

    東芝成索尼“4K電視”發展的攔路虎

    從索尼對4K電視市場預期來看，希望在全球年銷量達到1萬臺左右。這一目標達到銷售額大概約200億日元，只占電視業務銷售額的2％左右。要說4K BRAVIA能為電視業務的收益做貢獻的話，還有很長的路要走。

    對于4K電視，各廠商的態度冷熱不一。松下及夏普尚未明確公布推出商品的時間。從目前來看，海信、創維、康佳等國產品牌已經布局，再加上韓系的LG也是有備而來。一場關于84寸4K電視的市場競爭大戰已經拉開帷幕。不過從日本媒體剖析來看，索尼84寸電視最大的對手要屬2011年12月先于其他公司推出4K電視商品的東芝了。

    “4K電視時代已經到來”，東芝執行專務董事深串方彥如此表示。據悉，東芝公司將于2013年春季在全球上市第二代4K電視產品。第二代產品配備新型圖像處理芯片，可將以普通高清畫質收錄的藍光光盤（BD）軟件提高至與4K相當的畫質。這樣便可解決妨礙4K電視普及的高畫質內容不足的問題。

    其價格預估為100萬日元左右(約合人民幣7.9萬)。相比索尼高達17萬左右的產品，而東芝84寸電視價格卻在8萬，兩者相差一半的價格，這難免會讓更多的消費者犯嘀咕。同時海信、創維、康佳等國產品牌84寸4K電視的價格也在10萬以內，再加上LG在澳洲等地也在84寸電視也進行了價格傾斜。索尼僅以音響這一“附加價值”來強調與競爭對手的不同，其中似乎也帶有這一危機感。

    索尼將4K電視作為電視業務的高峰象征，而東芝則打算將4K電視作為平板電視的高端產品。整體戰略思維定位不一樣，注定東芝將會挑起4K電視的價格戰。有專業人士認為，東芝公司主體不是電視業務，而是其他社會基礎項目等，電視業務只不過是一個很小的產品線。相比索尼押寶4K產品高舉高打，東芝推出4K電視卻率先打出價格牌，這對于對索尼來說都可謂是一大麻煩。

    4K能否成為重新構筑電視業務的基石？索尼與東芝的4K電視之爭估計一開戰就會白熱化。業內人士預計，索尼寄予厚望84寸4K電視高收益回報估計面臨很多困難