在全球經濟衰退及產品價格下滑的影響下，全球各廠商的電視業務均陷入嚴峻環境。特別是日系幾大彩電巨頭更是“虧”聲四起，2012年索尼、夏普、松下、東芝等傳統電子巨頭繼續在“虧”聲中艱難度日。雖然業內很多聲音建議索尼、東芝、松下品牌甩掉平板電視等重點虧損對象，但是以彩電業務為核心索尼、東芝、夏普等品牌依然在堅持著。

    在2012年秋天以重建電視業務為當務之急的日本各電視廠商繼續加強重裝出擊的力度，其中大尺寸4K電視就成索尼們翻身的有力砝碼。“通過組合超群的音質，4K電視將更加令人興奮”，在今年IFA展上索尼社長平井一夫就如此說道。在本次展會上，索尼明確表示將在2012年內將主打以“BRAVIA”品牌上市的84英寸4K電視。該產品的重點在于配備的揚聲器采用索尼自主開發的信號處理技術，提高了畫質和音響兩方面的現場感。

    在隨后日本千葉舉行“CEATEC JAPAN 2012”展商，索尼依然高調打出84英寸“4K”液晶電視“BRAVIA”這張牌。據日本媒體報道，本次展會松下、夏普、東芝、索尼等品牌是集體亮相。但是于其他品牌相比，索尼在本次展會中意圖非常明了，就是純粹以4K電視為核心展示，索尼欲將4K BRAVIA作為新一代電視的旗艦產品向日本、歐美及中國等地銷售。

    據悉，84英寸4K電視的售價在169999元，價格可謂相當高昂.

    索尼官方人士表示，11月下旬上市的新款BRAVIA的賣點在于高分辨率、大屏幕以及由3種10個揚聲器打造的高音質。可將多種分辨率的影像信號轉換成4K高分辨率的自主技術等為優勢，憑借大尺寸、高畫質、高音質以及高價位的4K電視來改善收益。索尼重點推出具有4K這一高附加值的商品，目的就是為了與電視的低價化訣別。“索尼將以4K BRAVIA為代表，在世界上進一步提高作為高級電視廠商的知名度，利用品牌效應擴大已有平板電視的銷量。

    另據了解,索尼接下來圍繞84寸4K電視會針對性做系列布局，包括內容、市場宣傳以及產業鏈等各個層面都會積極性動作，全面樹立4K電視領軍者的角色。