2011年北美黑色星期五對于超大尺寸液晶電視市場來說，必將具有里程碑式的意義。NPDDisplaySearch觀察到，市場領導品牌如夏普和東芝等都在這一天大幅下調60寸、65寸和70寸等超大屏液晶電視銷售價格。

    NPDDisplaySearch在WeeklyTVSupplyChainExecutiveBriefing(每周電視供應鏈重點摘要)報告中明確指出，自2012年開始，整個市場都開始熱烈討論在低價策略刺激需求的情況下，超大尺寸液晶電視市場將會迎來快速發展。在眾多推出超大尺寸液晶電視的品牌中，夏普態度最為積極。保持10代線一定產能稼動率是夏普積極的一個重要原因，而夏普希望在其他品牌尚未跟進之前在60寸和70寸產品市場占取先機也是其采取積極策略的另一重要推動力。

    如下表所示，黑色星期五夏普60寸電視CCFL背光和LED背光產品在BestBuy的銷售價格僅分別為799美金和999美金；而70寸產品也僅僅只有1,999美金，對于消費者而言都具有非常大的吸引力。而據夏普消息，該低價策略也取得了非常好的效果，本來預估明年3月結束的會計年度在美國和加拿大銷售大型液晶電視的目標為100萬臺，但由于大尺寸的帶動市場反應出乎意料地好，因此僅在美國就可達到100萬臺的銷售目標。與此同時，夏普也積極在公共顯示和教育顯示市場推進60寸及70寸的產品。

    表一、2011年北美黑色星期五BestBuy和沃爾瑪(Walmart)賣場出現的超低價的超大屏液晶電視價格(美金)

Source:NPDDisplaySearchWeeklyTVSupplyChainExecutiveBriefing報告

    當下整個液晶面板產業面對產能過剩的挑戰，而60寸及以上超大屏液晶電視市場的發展所帶來的產能填充對于面板業者來說確實一個好消息，但同時也給業界帶來許多疑問：

    在不同的面板世代在線，60寸、65寸、70寸等面板的制造成本如何？

    超大屏液晶電視市場規模會有多大？消費者的起居室是否放得下這么大的電視呢？

    哪些面板廠商正專注于這個市場？他們的產品策略又會如何？

    NPDDisplaySearch目前在一系列的研究報告中針對以上問題來進行分析。

    開發55寸以上液晶面板的廠商

    NPDDisplaySearch指出夏普并不是60寸等超大尺寸液晶電視面板的唯一供貨商。目前幾大面板廠商都在開發或將要開發類似產品，NPDDisplaySearch在最新的QuarterlyLarge-AreaProductionStrategyReport(季度大尺寸面板生產策略)以及QuarterlyLarge-AreaTFTLCDProductRoadmapReport(季度大尺寸面板產品藍圖)報告中指出了各面板廠的55寸以上液晶面板開發計劃，如下表所示。

Source: Quarterly Large-Area Production Strategy Report, Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report