盡管在銷售量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海信、長(zhǎng)虹等品牌，但海爾仍試圖通過(guò)云電視概念獲得彩電市場(chǎng)上的突破。

    近日，記者獲悉，“云電視”登上“2011中國(guó)媒體十大新詞語(yǔ)”榜單。而率先推出“云電視”的是在中國(guó)彩電品牌中排名第六的海爾。

    奧維咨詢（AVC）最新的彩電業(yè)分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾在電視業(yè)的零售量份額為4%，而權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康2011年7月份數(shù)據(jù)顯示，海爾彩電的零售量市場(chǎng)份額為3.4%，其銷量不足排名第一的海信零售量的1/5。而創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳4品牌的零售量份額均是海爾的3～4倍。

    海爾在彩電領(lǐng)域?qū)儆谛∽州�，本次卻引領(lǐng)本土彩電品牌的“云電視”熱潮，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等五大中國(guó)本土家電品牌也同步跟進(jìn)。而這一切都緣起于2011年上半年彩電市場(chǎng)銷量和銷售額的雙雙下滑。

    對(duì)此，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬記者表示：“云電視目前只是一種概念營(yíng)銷，海爾想借此打開(kāi)市場(chǎng)銷量，但這種營(yíng)銷不可能成功�！�

    云電視只是概念炒作

    在互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視等概念尚未被消費(fèi)者完全接受時(shí)，“云電視”對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言更為陌生。

    記者在微博群及家電賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者表示對(duì)“云電視”并不了解，也很難說(shuō)出其與普通電視、智能電視的區(qū)別。

    在國(guó)美電器北京安貞店的大家電賣場(chǎng)，記者赫然發(fā)現(xiàn)電梯一側(cè)從屋頂垂到地面的海爾云電視促銷條幅，創(chuàng)維及TCL賣場(chǎng)門口擺放的也均為“云電視”。而在海爾電視專柜，十幾臺(tái)樣機(jī)中就有4～5臺(tái)的售價(jià)牌上寫著“云電視”。

    海爾電視一名姓楊的銷售員向記者講述了云電視的功能：瀏覽新聞、異地通話、音視頻點(diǎn)播、查詢天氣等，所謂的“多屏互動(dòng)”主要是在手機(jī)上下載一個(gè)程序，用手機(jī)鍵盤取代電視遙控，還可以通過(guò)手機(jī)輸入實(shí)現(xiàn)在電視屏幕上打字，主要用于在電視屏幕上用QQ等通訊工具聊天。

    當(dāng)記者表示這些功能其實(shí)和智能電視無(wú)異，該銷售員笑道：“云電視本來(lái)就是一種智能電視，只是廠家換了個(gè)名字，就是為了宣傳�！�

    對(duì)此，家電行業(yè)專家王斌對(duì)記者坦言：“云電視完全是概念炒作，功能上沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)步�！�

    梁振鵬分析稱，云電視的核心功能仍是上網(wǎng)、打字、異地通話、音視頻點(diǎn)播等，與兩年前的互聯(lián)網(wǎng)電視和一年前出現(xiàn)的智能電視并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。所謂的云電視很大程度是在炒作概念。電視企業(yè)與其做軟件還不如主攻硬件。目前三星、索尼等外資彩電品牌堅(jiān)守硬件，頻繁推出視聽(tīng)效果震撼的3D、LED電視新品。