伴隨著平板顯示技術的不斷提升，以及受家電下鄉、以舊換新等政策的刺激，平板電視開始實現爆發式增長。而據中怡康數據統計，由于國產彩電品牌在綜合性價比方面的突出優勢，已奪取國內市場的大半壁江山。今年1-4月，本土品牌海信、創維、T C L、康佳、長虹等市場份額達64.54%，三星、索尼、夏普、松下等外資品牌占不到35%。

    本土彩電企業市場份額的增加，主要得益于家電下鄉和以舊換新的優惠政策，并找到了新的突破口，三、四級城市成為新的陣地。外資品牌由于在三、四級城市的渠道缺乏，對中國市場不夠深入而無法在三、四線城市與本土彩電企業相抗衡。

    據了解，從2009年下半年開始，平板電視納入家電下鄉范疇以來，全面加速了平板電視在中國三、四級市場的普及。從2010年第四季度開始，農村市場平板電視的出貨量開始超過城市市場，今年第一季度這一態勢更為明顯。

    奧維數據顯示，農村市場現在占比已經接近50%，成為平板市場最新最大的增長點，今年一季度農村平板銷售474萬臺，占全國比重達到了48%，將近一半。家電下鄉的產品當中，平板電視的比重越來越高，目前超過80%。

    而部分本土彩電品牌為了全面拓展農村市場，還通過送電影下鄉來帶動消費。據筆者了解，前不久，康佳作為主流彩電廠商之一，率先啟動了紅色電影放映活動全國首映站啟動儀式在濟南舉行，來自中影集團、康佳集團及廣電的嘉賓和當地媒體代表參加了活動并與當地群眾一起觀看了電影。

    在歷屆家電下鄉活動中，康佳都是最踴躍的參與者和最有力的推動者，這樣做既源于對農民朋友的真切關懷，也源于康佳對企業社會責任的深刻理解。與此同時，康佳進一步強化銷售、服務網點的軟硬件建設，通過有效的宣傳促銷手段，提高農村消費者對家電下鄉的認識和支持，用實際行動回報廣大農民消費者的支持與厚愛，把政府支農惠農的民心工程落到實處。

    2011年，康佳加快了智能3D電視的推廣步伐，先后通過3999元市場最低價3D電視、搭載開放式平臺的智能電視、以988PD為代表的智能健康3D旗艦新品以及網絡應用平臺銳族館的領先發布等，鞏固了“智能電視專家”形象，也為成就“3D電視中國第一品牌”的戰略目標奠定堅實基礎。

    除康佳之外，海信、TCL、長虹、創維在三四線城市也表現的相當積極，深受農村消費群體的密切關注。筆者認為，本土彩電品牌在三四線城市的全面發力，必將一直領先于外資，成為彩電市場上的核心主力。