在中國彩電市場步入3D電視時代后，上游面板領域同樣展現了日落韓強的局面，目前韓國液晶面板廠商三星、LG排名已然博得全球市場銷量頭籌。日本液晶面板廠商夏普雖然已有對外開放意向，但受產能影響及價格因素約束，暫時對韓企的發展勢頭未能構成威脅。在中國市場，我們看到的也是這兩家韓企-三星、LG面板企業高調上演為不同類別3D電視的技術競爭，做出各種努力。而與此同時，日本彩電企業集體失聲。即便作為液晶之父的夏普面板，在中國也難有作為。而曾經擁有上游資源的部分彩電企業，不僅已放棄上游面板生產，更是放棄自身彩電產品的核心技術研發能力，轉投代工。

　　中國電子商會副秘書長，著名家電專家陸刃波表示，上游面板產業的完善布局，才能減少彩電企業的外部依賴性，是企業長久發展的根本。而現在東芝、日立等日本彩電企業本末倒置，將自身核心力量向外推，這是一種自行削弱市場影響力的行為。

　　更有甚者如東芝彩電企圖尋求國產品牌TCL作為救命稻草，反而將自身具備的強大技術研發優勢放棄，將產品研發生產這一核心拱手相讓給TCL，改為代工路線。缺失技術研發核心競爭的東芝彩電，未來在中國彩電市場與競爭對手，不知該拿什么與之爭鋒。

　　重塑市場格局關鍵在于強化中國市場

　　中國彩電市場已經進入高科技化時代，群雄逐鹿的場景將愈演愈烈，在三星、LG等韓國彩電企業蒸蒸日上發展的同時，不難看出日本彩電企業由于創新能力匱乏、品質感缺失以及遇到危機時的延誤處理，導致日資彩電品牌親和力弱，陷入競爭不利態勢。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，部分日本彩電企業如日立、東芝，無論從銷售排名還是品牌認知度方面，已經跌入前十，難以尋覓蹤影。

　　2011年是中國彩電業智能電視發展元年，國產彩電企業已經在去年底就搶先布局智能電視市場，而三星、LG更是高調召開智能電視新品發布會，以強大的應用程序和智能平臺領先國內市場，其新品目前在中國市場基本與全球同步推廣，對中國彩電市場的重視可見一斑。與之相反，在智能電視發展如火如荼之時，日本彩電企業仍沒有一家以智能電視作為推廣主打，仍桎梏在互聯網電視產品的發展。更有甚者，如東芝彩電還停留在LED電視的銷售推廣，與市場發展速度的落差導致日企的逐步衰落。

　　目前部分日本彩電企業已經重視對中國市場的投入，以期重塑日企在華形象。例如，夏普近兩年已經將中國市場作為全球最重要的戰略核心市場，不遺余力加大市場投入。使之成為目前唯一可以和韓企抗衡的日本彩電企業。

　　百舸爭流，勝者為王。日本彩電企業是否能夠扭轉頹勢，力挽狂瀾，我們拭目以待。