熱鬧喜慶的兔年春節(jié)已悄然落幕，在原材料、用工成本日益看漲的情況下，家電與數(shù)碼3C的制造成本正逐漸看漲，其價(jià)格走勢也又一次牽動(dòng)消費(fèi)者的敏感神經(jīng)，家電與數(shù)碼3C全年的身價(jià)是漲還是跌?

    記者近日從東莞三大家電連鎖采訪獲悉，彩電、小家電與數(shù)碼3C的價(jià)格將持續(xù)下調(diào)，而冰洗產(chǎn)品則有望整體走穩(wěn)，但廚衛(wèi)家電適當(dāng)上浮已幾成定局，定頻空調(diào)的價(jià)格也將小幅上揚(yáng)，整體而言部分家電的身價(jià)年內(nèi)還將“再飛一會(huì)兒”，各大連鎖賣場又將如何應(yīng)對(duì)以平抑上漲態(tài)勢?

    變價(jià)原因分析：

    推手1：原材料上漲

    進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的全面復(fù)蘇回暖，原材料價(jià)格便漸次呈現(xiàn)出上行趨勢，這也使得家電價(jià)格上調(diào)一度在坊間風(fēng)傳。新年之初，蘇寧和國美兩大全國性家電連鎖，在剛發(fā)布的有關(guān)行業(yè)趨勢報(bào)告中分析稱，銅、鋁等原材料自2009年年初起便一直小幅攀升，至目前銅價(jià)和當(dāng)時(shí)相比已上漲2.6倍，僅此一項(xiàng)1P掛機(jī)空調(diào)和2P柜機(jī)空調(diào)的生產(chǎn)成本，已分別增加250元左右和約600元。同時(shí)，鋼鐵、石油、煤炭、水電等價(jià)格也居高不下，從而使得家電的制造成本持續(xù)走高，用工成本的急速飆升也在一定程度上增大了生產(chǎn)企業(yè)的運(yùn)營成本。

    推手2

    新政新標(biāo)實(shí)施

    除了原材料上漲外，一系列新政新標(biāo)的實(shí)施也使家電行業(yè)面臨不小的壓力。按照節(jié)能惠民工程的有關(guān)補(bǔ)貼力度，節(jié)能家電可獲得銷售價(jià)格13%的財(cái)政直補(bǔ)，但自去年6月1日起，這一補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)從當(dāng)初制定時(shí)的300元到850元，調(diào)整為150元至250元，補(bǔ)貼力度減弱甚或逐步取消。

    有關(guān)部門還將加大對(duì)家電下鄉(xiāng)、以舊換新的管理與處罰力度，而在廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理方面，也將向生產(chǎn)企業(yè)收取一定數(shù)額的回收處理基金，市場的持續(xù)健康規(guī)范一定程度上減少廠家和商家的靈活運(yùn)作空間。

    漲

    影響類別：白電類，包括空冰洗與廚衛(wèi)產(chǎn)品

    變頻機(jī)趨穩(wěn)定頻機(jī)小幅上揚(yáng)

    在空調(diào)旺季即將啟動(dòng)之際，蘇寧和國美相繼發(fā)布其價(jià)格趨勢報(bào)告。

    蘇寧方面分析稱，因原材料價(jià)格和用工成本急速飆升，惠民工程等扶持力度今年將有所減弱，空調(diào)行業(yè)“漲價(jià)已是大勢所趨”。其中，變頻空調(diào)由于技術(shù)含量較高，成本消化空間相對(duì)較大，加上規(guī)模快速增長所帶來的集約化效應(yīng)，以及激烈的市場競爭，在年內(nèi)基本保持平穩(wěn)。而定頻空調(diào)價(jià)格由于受成本導(dǎo)向較多，預(yù)計(jì)下半年國家節(jié)能惠民政策調(diào)整后，定頻空調(diào)的價(jià)格“將出現(xiàn)一定幅度的上揚(yáng)”。

    東莞國美有關(guān)負(fù)責(zé)人亦表示，壓縮機(jī)對(duì)空調(diào)價(jià)格影響最為直接，從目前來看，空調(diào)身價(jià)今年鐵定看漲，“具體漲幅有多大，尚待與廠家談判。”

    主流冰洗產(chǎn)品身價(jià)陸續(xù)上調(diào)

    冰洗產(chǎn)品季節(jié)性并不甚明顯，其價(jià)格走向是否也將出現(xiàn)相應(yīng)的波動(dòng)?

    時(shí)尚電器媒介高級(jí)主管陳權(quán)威表示，目前制造成本的上漲確給廠商增加了不少壓力，但目前多數(shù)廠家尚未出現(xiàn)明顯的漲價(jià)動(dòng)作，“而新品價(jià)格存在不透明現(xiàn)象，或許已漲價(jià)上市”。

    東莞國美則認(rèn)為，原材料價(jià)格上漲對(duì)冰洗產(chǎn)品的直接影響不像空調(diào)那樣大，今年個(gè)別品牌的個(gè)別型號(hào)可能適當(dāng)有所上浮。東莞蘇寧則透露稱，部分品牌冰洗主流暢銷型號(hào)產(chǎn)品已進(jìn)行了5%左右的價(jià)格上調(diào)。

    廚衛(wèi)家電適當(dāng)上浮幾成定局

    廚衛(wèi)家電與樓市的關(guān)聯(lián)性最為密切。漸趨嚴(yán)厲的樓市新政已漸次對(duì)東莞房地產(chǎn)業(yè)顯示出“威力”。但三大連鎖賣場有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著東莞加強(qiáng)“三舊”改造，以及加大經(jīng)適房、公租房等保障性住房的建設(shè)力度，將為空調(diào)、廚衛(wèi)家電等帶來剛性需求。不過，對(duì)于廚衛(wèi)家電價(jià)格走勢，東莞國美與時(shí)尚電器均未作出明確回應(yīng)。

    東莞蘇寧市場策劃部經(jīng)理藺璐說，廚衛(wèi)家電新品售價(jià)上浮，已成為不少工廠普遍采取的全新定價(jià)策略，目前主流煙灶、消毒柜品牌已上調(diào)終端售價(jià)，熱水器主流品牌則預(yù)計(jì)“本月底開始調(diào)價(jià)，平均漲幅將在5%至10%左右”。

    降

    影響類別：黑電類、小家電類、數(shù)碼3C

    彩電年初走低后或繼續(xù)下調(diào)

    進(jìn)入“后春節(jié)”時(shí)期彩電價(jià)格走向立即變得撲朔迷離。

    “從目前上市彩電的情況來看，多為去年采購的存貨或尾貨，在價(jià)格方面確有一定的優(yōu)勢，但讓利銷售的方式打不了多久，最多能挺到4月左右。”東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤表示，隨著新年采購貨品的漸次入市，可能存在變價(jià)的不確定因素。

    東莞蘇寧市場策劃部經(jīng)理藺璐則分析認(rèn)為，在歐美市場持續(xù)疲軟的情況下，合資彩電最有可能降價(jià)搶占中國市場，大尺寸LED電視和3D電視將雙雙走低，60英寸3D電視或跌至七八千元左右。

    小家電價(jià)格下降可能性較大

    新一輪的漲價(jià)潮會(huì)否波及小家電的價(jià)格走向呢?

    張彤明確表示，小家電的利潤一直較高，完全有能力化解原材料上漲等所帶來的漲價(jià)壓力，同時(shí)廠家也頗為注重推出新品，商家也樂意引進(jìn)一些新品牌入場，“在激烈的市場競爭條件下，小家電價(jià)格預(yù)計(jì)難以上漲，甚至可能全年逐步走低”。

    東莞蘇寧亦認(rèn)為，小家電仍有很大的市場空間可以挖掘，“潛在的市場規(guī)模和相互競逐，都可能進(jìn)一步催生其價(jià)格下行，以贏得應(yīng)有的市場份額”。

    數(shù)碼3C類全年有望逐步走跌

    與小家電的地位有些類似，數(shù)碼3C品類近年來一直風(fēng)頭甚勁。不可否認(rèn)的，數(shù)碼3C類向來是隨行就市，其起伏波動(dòng)也讓人難以揣測。

    “數(shù)碼3C類的利潤雖已有所攤薄，但全年不會(huì)漲價(jià)只會(huì)降價(jià)。”東莞國美相關(guān)部門負(fù)責(zé)人稱，新品在上市之初可能略貴一點(diǎn)，但往往一個(gè)季度之后即會(huì)走跌，如品牌筆記本可能下調(diào)300至500元，卡片相機(jī)總體價(jià)格或年內(nèi)走穩(wěn)，但單反機(jī)同比去年有望降低1000到2000元。

    另兩大連鎖賣場亦認(rèn)為，數(shù)碼3C產(chǎn)品全年走低是其年內(nèi)的趨勢之一。

    連鎖賣場如何平抑價(jià)格上漲?

    面對(duì)部分家電來勢洶洶的漲價(jià)潮，家電連鎖將如何應(yīng)對(duì)，以盡可能平抑終端零售價(jià)格大幅上調(diào)?

    東莞蘇寧和東莞國美等家電連鎖負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，將借助規(guī)模統(tǒng)采的優(yōu)勢，用大單采購的方式，傾力為消費(fèi)者提供平價(jià)主流暢銷產(chǎn)品及包銷定制等高性價(jià)比家電。同時(shí)，對(duì)上游原材料持續(xù)走高的態(tài)勢提前未雨綢繆，先期采購了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、煙灶等白電和廚衛(wèi)家電，“以拉長平抑周期，讓消費(fèi)者能享受到應(yīng)有的實(shí)惠”。