糾結的電視業務

    谷歌在互聯網的很多應用領域都居于統治地位，但這不意味著其電視項目就能取得成功。一直以來，谷歌對自己在電視機業務的市場份額情況避而不談。

    去年5月份，谷歌聯合英特爾、索尼、羅技等廠商推出了GoogleTV，但該產品的市場反響未達到預期。最近，羅技為清理積壓的庫存，不得不以99美元的價格銷售GoogleTV機頂盒，這遠低于之前299美元的定價。羅技CEO奎里諾·德盧卡稱，在清空庫存后，羅技不再為其制造機頂盒。

    實際上，GoogleTV在推出后不久，就遭到美國三大電視巨頭的相繼封殺，媒體大鱷們擔心谷歌會推出侵蝕現有商業模式的電視業務。

    在美國遭遇滑鐵盧讓谷歌明白，沒有媒體公司的支持，它就無法取得成功。谷歌前產品主管凱瓦爾·德賽表示，多年來，谷歌一直在考慮進入電視領域，“但電視產業基于封閉的系統，這也是有線電視和衛星電視公司稱霸電視產業的原因。”

    谷歌對電視巨頭的冷漠態度似乎不以為然。有知情人士透露，谷歌正考慮擴大在堪薩斯建立高速網絡服務的計劃，并準備像有線電視和電話公司那樣提供付費的視頻和電話服務。《華爾街日報》報道稱，谷歌已經聘請資深有線電視業高管杰里米·斯特恩負責與迪士尼、時代華納和發現頻道等洽談交易。不過，尚未敲定任何正式協議。

    有分析認為，谷歌在今年8月擲下125億美元收購摩托羅拉移動事業部門，可能給谷歌發展電視項目提供了良好機會，因為摩托羅拉移動事業部門是北美地區最主要的有線電視機頂盒及網絡電視設備供應商。

    如果谷歌能順利把GoogleTV與摩托羅拉機頂盒整合到一起，媒體內容將進入Android生態系統。

    值得一提的是，有線電視公司未必愿意放棄他們自己的平臺。美國科技博客GigaOm撰文稱，電視領域的運營商是出了名的保守，絕不會讓別人染指它們的機頂盒業務。

    GoogleTV項目進展不順利，使得谷歌電視兩名高管約翰·薩洛夫和吉爾·蘇切馬赫在最近相繼掛冠而去，前者負責GoogleTV廣告和相關業務的戰略合作，后者是GoogleTV商業化負責人，曾主導GoogleTV、索尼、Vizio、Twitter及亞馬遜等公司的合作。