谷歌智能電視至今未能脫穎而出

    由于沒(méi)有有吸引力的電視內(nèi)容支撐，谷歌的智能電視至今未能從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，即使谷歌推出了新版電視軟件，仍不足以從根本上改變其市場(chǎng)的影響力。

    谷歌不想就這么倒在通往消費(fèi)者起居室的半路上。

    近日，全球搜索引擎服務(wù)商谷歌發(fā)布新版電視軟件GoogleTV，該軟件提供簡(jiǎn)單的用戶界面，并能更好地顯示旗下視頻網(wǎng)站YouTube的共享服務(wù)。此外，GoogleTV平臺(tái)還將對(duì)谷歌操作系統(tǒng)Android開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。

    谷歌稱(chēng)，該公司把電視機(jī)業(yè)務(wù)看作是一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，為此，他們最近將參與該項(xiàng)目的員工人數(shù)增加了一倍。谷歌副總裁馬里奧·奎羅斯稱(chēng)，這只是一場(chǎng)馬拉松的開(kāi)始，雖然該項(xiàng)目進(jìn)展并不順利，但實(shí)現(xiàn)這些功能卻是谷歌在電視平臺(tái)上邁出重要一步。

    據(jù)悉，第二代GoogleTV的硬件產(chǎn)品要到明年年初才推出，代工企業(yè)主要為Vizio和三星等電視機(jī)廠商。

    谷歌新版電視軟件有些姍姍來(lái)遲。今年早些時(shí)候，該公司曾表示，將在今年夏季推出電視軟件的更新版本，并且會(huì)很快推出相應(yīng)的硬件產(chǎn)品。

    GoogleTV采用Android軟件和Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，第一代GoogleTV軟件的特點(diǎn)是電視屏幕上會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)搜索一樣的對(duì)話框，用戶無(wú)需翻閱電視節(jié)目單即可搜索直播電視節(jié)目、視頻節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

    Gartner分析師范·貝克爾認(rèn)為，谷歌推出新版本可能是在向著正確的方向前進(jìn)，“他們現(xiàn)在意識(shí)到，要想讓GoogleTV獲得成功，僅依靠向機(jī)頂盒輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須推出有針對(duì)性內(nèi)容的頻道，比如專(zhuān)門(mén)為音樂(lè)迷安排的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)頻道�！�

    即使這樣，業(yè)界普遍認(rèn)為，谷歌升級(jí)版的電視軟件近期吸引不了許多用戶購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗�是一種大多數(shù)消費(fèi)者還不理解的使用模式。美國(guó)投資公司W(wǎng)edbushSecurities分析師邁克爾·帕切特表示，“我估計(jì)10個(gè)消費(fèi)者里最多有一個(gè)能解釋GoogleTV到底是什么東西�！�

糾結(jié)的電視業(yè)務(wù)

    谷歌在互聯(lián)網(wǎng)的很多應(yīng)用領(lǐng)域都居于統(tǒng)治地位，但這不意味著其電視項(xiàng)目就能取得成功。一直以來(lái)，谷歌對(duì)自己在電視機(jī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額情況避而不談。

    去年5月份，谷歌聯(lián)合英特爾、索尼、羅技等廠商推出了GoogleTV，但該產(chǎn)品的市場(chǎng)反響未達(dá)到預(yù)期。最近，羅技為清理積壓的庫(kù)存，不得不以99美元的價(jià)格銷(xiāo)售GoogleTV機(jī)頂盒，這遠(yuǎn)低于之前299美元的定價(jià)。羅技CEO奎里諾·德盧卡稱(chēng)，在清空庫(kù)存后，羅技不再為其制造機(jī)頂盒。

    實(shí)際上，GoogleTV在推出后不久，就遭到美國(guó)三大電視巨頭的相繼封殺，媒體大鱷們擔(dān)心谷歌會(huì)推出侵蝕現(xiàn)有商業(yè)模式的電視業(yè)務(wù)。

    在美國(guó)遭遇滑鐵盧讓谷歌明白，沒(méi)有媒體公司的支持，它就無(wú)法取得成功。谷歌前產(chǎn)品主管凱瓦爾·德賽表示，多年來(lái)，谷歌一直在考慮進(jìn)入電視領(lǐng)域，“但電視產(chǎn)業(yè)基于封閉的系統(tǒng)，這也是有線電視和衛(wèi)星電視公司稱(chēng)霸電視產(chǎn)業(yè)的原因�！�

    谷歌對(duì)電視巨頭的冷漠態(tài)度似乎不以為然。有知情人士透露，谷歌正考慮擴(kuò)大在堪薩斯建立高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計(jì)劃，并準(zhǔn)備像有線電視和電話公司那樣提供付費(fèi)的視頻和電話服務(wù)�！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，谷歌已經(jīng)聘請(qǐng)資深有線電視業(yè)高管杰里米·斯特恩負(fù)責(zé)與迪士尼、時(shí)代華納和發(fā)現(xiàn)頻道等洽談交易。不過(guò)，尚未敲定任何正式協(xié)議。

    有分析認(rèn)為，谷歌在今年8月擲下125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)事業(yè)部門(mén)，可能給谷歌發(fā)展電視項(xiàng)目提供了良好機(jī)會(huì)，因?yàn)槟ν辛_拉移動(dòng)事業(yè)部門(mén)是北美地區(qū)最主要的有線電視機(jī)頂盒及網(wǎng)絡(luò)電視設(shè)備供應(yīng)商。

    如果谷歌能順利把GoogleTV與摩托羅拉機(jī)頂盒整合到一起，媒體內(nèi)容將進(jìn)入Android生態(tài)系統(tǒng)。

    值得一提的是，有線電視公司未必愿意放棄他們自己的平臺(tái)。美國(guó)科技博客GigaOm撰文稱(chēng)，電視領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)商是出了名的保守，絕不會(huì)讓別人染指它們的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。

    GoogleTV項(xiàng)目進(jìn)展不順利，使得谷歌電視兩名高管約翰·薩洛夫和吉爾·蘇切馬赫在最近相繼掛冠而去，前者負(fù)責(zé)GoogleTV廣告和相關(guān)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作，后者是GoogleTV商業(yè)化負(fù)責(zé)人，曾主導(dǎo)GoogleTV、索尼、Vizio、Twitter及亞馬遜等公司的合作。

前程必然坎坷

    對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，最不好的消息是合作伙伴的分崩離析。

    最近，英特爾低調(diào)宣布，由于未能成功在電視芯片市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，該公司將放棄進(jìn)軍電視芯片市場(chǎng)。去年早些時(shí)候，英特爾CEO保羅·歐德寧還樂(lè)觀地表示，GoogleTV主導(dǎo)的這次電視革命將是電視行業(yè)從黑白變?yōu)椴噬�以�?lái)的最大一次創(chuàng)新。

    在解釋放棄的原因時(shí)，英特爾發(fā)言人克勞丁·曼加諾稱(chēng)，“放棄電視芯片市場(chǎng)是一個(gè)商業(yè)決定，我們正在把那些資源轉(zhuǎn)到優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)當(dāng)中�！�

    市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli的分析師蘭迪·勞森認(rèn)為，電視機(jī)芯片市場(chǎng)已經(jīng)擁有根深蒂固的供應(yīng)商，英特爾想在該市場(chǎng)立足面臨巨大的挑戰(zhàn)。該分析師指出，由于第一代GoogleTV產(chǎn)品的銷(xiāo)量低迷，英特爾退出電視機(jī)芯片市場(chǎng)并不奇怪。

    眼下，谷歌還將不得不面對(duì)更多的挑戰(zhàn)者。9月底，亞馬遜CEO貝佐斯與�？怂购炗喓献鲄f(xié)議，亞馬遜的流媒體視頻服務(wù)中將增加來(lái)自�？怂沟某�過(guò)2000部電視劇和電影。亞馬遜的訂閱服務(wù)無(wú)疑為谷歌增添新的威脅，因?yàn)樗鼈兙�入侵有線和衛(wèi)星電視提供商控制的傳統(tǒng)行業(yè)。

    而蘋(píng)果公司要開(kāi)發(fā)聯(lián)網(wǎng)電視的消息從來(lái)就不是新鮮話題。從2009年以來(lái)，坊間就有蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的傳言。

    蘋(píng)果曾經(jīng)嘗試推出過(guò)一款機(jī)頂盒產(chǎn)品AppleTV，用戶可以從iTunes中租借或購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容。不過(guò)，這款產(chǎn)品成為“蘋(píng)果教父”喬布斯推出的少數(shù)幾款令人失望的產(chǎn)品之一。喬布斯曾不止一次地將售價(jià)99美元的AppleTV，稱(chēng)作是他的業(yè)余愛(ài)好。業(yè)內(nèi)分析師估計(jì)，蘋(píng)果僅賣(mài)出大約200萬(wàn)臺(tái)AppleTV。

    最近，投資機(jī)構(gòu)PiperJaffray分析師吉恩·蒙斯特稱(chēng)，從亞洲部件供應(yīng)商處得到消息，蘋(píng)果正在打造高清電視機(jī)，該產(chǎn)品可能將在2012年年底或2013年年初面市。

    有分析認(rèn)為，蘋(píng)果的互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)加入iCloud數(shù)據(jù)存儲(chǔ)服務(wù)功能。投資公司巴克萊資本分析師本·雷特茲發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，iCloud是蘋(píng)果自iTunes以來(lái)最重要的服務(wù)，它將為蘋(píng)果電視奠定基礎(chǔ)。

    而軟件巨頭微軟也表示，它已經(jīng)與40家電視服務(wù)供應(yīng)商達(dá)成合作伙伴關(guān)系，這將讓XboxLive在線服務(wù)的3500萬(wàn)用戶可通過(guò)Xbox游戲機(jī)來(lái)觀看主流電視節(jié)目。

    不過(guò)，這些IT大佬現(xiàn)在都面臨一個(gè)共同的問(wèn)題。喬布斯曾悲觀地表示，有線電視公司免費(fèi)為消費(fèi)者提供機(jī)頂盒，因此蘋(píng)果很難將創(chuàng)新的電視產(chǎn)品如AppleTV推銷(xiāo)給消費(fèi)者，“有線電視公司的做法完全扼殺了創(chuàng)新機(jī)會(huì)，在能夠免費(fèi)獲得機(jī)頂盒的情況下，沒(méi)有人愿意花錢(qián)�！�