平面顯示市場發生深刻變化

    平面顯示市場正在發生深刻的變化，表現在市場重心的轉移、技術的轉移、用戶體驗的演進等。

    以TFT-LCD技術為主導的平面顯示市場已經擺脫單純的產能擴張模式，逐步走向成熟，其在市場、技術、消費者和未來驅動力方面正在發生深刻的變化，對于業界廠商提出了不同的應對要求。

    首先是市場重心的轉移。以占TFT-LCD面積達60%以上的液晶電視市場為例，從2011年開始，以液晶電視出貨量計算，發展中國家和地區市場液晶電視的出貨數量將首次超過發達國家和地區市場，并隨著人口和經濟的持續成長，其市場份額將持續領先。也就是說，未來TFT-LCD產業終端市場需求將從發達國家和地區向發展中國家和地區轉移，這要求平面顯示產業鏈廠商將諸如中國、拉美、中東和非洲等市場作為未來幾年的戰略重點。

    其次是技術的轉移。在TFT-LCD面板用于大尺寸產品的初期，提升諸如亮度、對比、色彩飽和度、背光技術等技術規格指標以滿足對于運動畫面的顯示需求成為面板廠商和品牌廠商主要的努力方向。而當面板技術發展到非常成熟的今天，顯示器件的顯示品質已經遠超用戶最基本的需求，豐富的應用技術已非終端產品必備，尤其是倍頻、3D、智能、LED、超高解析度以及超窄邊等面板和整機技術。一般而言，更多的應用技術附加和規格提升都可能意味著成本和價格的增加，以及更大的技術挑戰，但最終用戶并不一定都愿意為富裕的規格埋單。因此，廠商在開始針對不同的細分市場和用戶開發功能和附加價值“夠用”的產品，并不一味追求應用技術和產品規格的提高。

    最后是用戶體驗的演進。全新、友好的用戶體驗對于傳統的電腦和電視的操控方式正在產生相當的影響，尤其是對于目前的智能電視。智能電視在產品功能、提供服務等方面與傳統的電視不可同日而語，傳統的內容和服務呈現方式以及控制方式遠不能滿足用戶對智能電視的要求，這就要求品牌廠商提供諸如觸摸、多屏互動、智能鍵盤、體感甚至是聲控等更為友好的用戶體驗，以提升電視等消費類產品進入智能時代的多樣化需求。

    另外在平面顯示產業持續成長動力方面，我們認為未來產品更替周期、新的產品規格、綠色環保概念以及新的商業模式方面都將積極推動未來平面顯示產業持續成長。