“三洋”品牌在華日漸式微

    隨著三洋被松下以及海爾瓜分整合，屹立半個多世紀的“三洋”品牌正逐漸弱化，漸成為歷史。松下的公關部門負責人克里斯托弗·李姆（Christopher Lim ）日前對外透露，公司將把旗下的所有消費者產品的品牌名稱統一為Panasonic（松下），這也意味著松下收購來的三洋品牌遭棄用，具體的時間則是明年的4月份。

    三洋在中國的家電業務與松下重合度極高，而對于三洋在中國業務的整合路徑，三洋電機中國仍未揭蠱。

    雖然松下看中的是三洋的電池和能源業務，但國內消費者最為熟悉的還是其家電品牌，譬如三洋的洗衣機、微波爐、空調和彩電等業務。不過，在競爭激烈的中國家電市場上，三洋品牌的市場占有率和影響力逐年減弱，成為一個弱勢品牌，唯有洗衣機由合資公司合肥三洋運作，一直保持快速增長，一枝獨秀。

    克里斯托弗·李姆稱，從明年4月起，松下將會接管三洋公司旗下的所有業務，包括充電電池業務，松下還計劃“分期分批地”將三洋在日本的零售店轉變為松下的零售店，而松下品牌統一化的工作計劃于2013年4月完成。這意味著三洋的逐漸消亡。

    此前，為了解決松下集團內業務重迭問題，松下已向海爾集團出售三洋電機的洗衣機和冰箱業務，包括三洋在日本及東南亞開展洗衣機及冰箱等業務的一攬子公司。至于在華業務則未涉及。由于松下在華家電業務和三洋高度重合，業界由此推測國內三洋家電品牌也將被拋棄。

    三洋電機中國大中華區政府事務及公共關系總監張婷手機昨日一直無法接通，此前其給記者的說法是，品牌統一化過程中，部分產品在部分地區的運作將會在一段時間內進行保留，未來如何整合，目前尚不明確，包括中國。

    家電行業研究專家羅清啟(微博)表示，三洋家電品牌在中國消亡已然是確定的方向，松下正在推進大規模改革，將收購的三洋轉向以能源為基礎的電子企業，其棄用“三洋”也說明不再需要這一品牌，松下樂于集中資源，即使是松下自己本來的品牌N ational，其也毫不留戀地放棄。“這不是三洋的問題，這是松下轉型的需要。”

家電資產難逃剝離命運

    目前市場關注度較高的三洋產品包括彩電和洗衣機等。其中三洋彩電業務主要由三洋電子(東莞)有限公司運作(下稱東莞三洋),其2010年10月8日變更為日本三洋電機株式會社獨資經營。昨日,東莞三洋官網已經掛上了松下“Panasonic”的標識,這或許正是松下品牌統一化之舉。據奧維咨詢副總經理金曉鋒介紹,三洋彩電主要由國美銷售,在一二級市場,市場排名大概在十二位,略遜于松下彩電。

    記者撥打東莞三洋網站上公布的十大辦事處電話,大部分為空號或者停止服務,僅有石家莊和鄭州事務所有工作人員接聽,對方表示,目前公司并沒有接到彩電品牌變更為松下的通知,該人士表示,主要是日本總公司大股東變更為松下,三洋彩電在中國還在照常運營。

    至于另一主要業務洗衣機,合肥三洋已經在力推自主品牌“帝度”,同時也覬覦合肥當地已租借給美的使用的“榮事達”品牌。合肥三洋亦稱,近年三洋品牌頻生變化,在國際市場難有持續投入,合肥三洋必須做好應變的準備。而三洋被瓜分也波動及合肥三洋,該公司的副董事長中川喜之、董事出云路善友和監事近藤隆行均已辭職,三洋電機方面令派人選候補,主要原因就是三洋電機的洗衣機業務已經被海爾收購,前述三人不適合在合肥三洋留任。也由此出現,合肥三洋和海爾兩家公司在白電領域同時使用三洋品牌的現象。

    事實上,對于三洋在華的白電業務,業內不乏猜測其可能與海爾集團再度結緣。羅清啟則表示,總體來講,三洋在中國的家電業務將難免剝離以及統一到松下品牌的命運,“優質的有競爭力的留下,重復的不必要的,自然要出售。”