隨之而來的，是整個產業游戲規則的改變。

    中國電子視像行業協會副會長郝亞斌認為，彩電行業將逐漸發展成為一個開放的業務承載平臺，與此同時彩電業也將步入更高層次的全生態鏈競爭。未來彩電廠商的競爭不僅是終端的競爭，也是整個生態系統的競爭，競爭的核心是服務。

    郝亞斌表示，隨著消費者需求的轉變，消費者已經不關心內容在什么地方，只關心內容本身的即時性、互動性。彩電企業應該像海爾一樣去思考如何構建新的“云+端”的商業模式，通過電視機終端的銷售，增進內容與消費者的聯系，從而帶來更多的商業價值，產生持續的盈利能力。

    而在家電產業問題專家羅清啟看來，目前熱鬧的不是“云電視”是“云”，而“云”最關鍵的還在于操作系統。他解釋說，企業要通過“云”來控制后臺數據和軟件平臺，包括基礎操作平臺和應用操作系統，如果沒有自己的操作系統將手機、平板電腦、電視等終端融合起來，企業在未來競爭中將面臨巨大的壓力。

    此外，羅清啟還認為，目前各國彩電業發展方向的不同與各自的競爭力有關。對于中國企業來說，更清晰、更鮮艷等純物理的顯示技術目前到了一個瓶頸，且在較長一段時間內難以突破，而在彩電的IT化上，中國企業與外資巨頭們站在了同一起跑線上，如何依托背后龐大的國內市場謀求新的游戲規則成為今后的第一要務。

    而“應用”或許就是個突破口。