按照規律，電子行業新技術的普及一定伴隨著產品價格的逐步下調，而在應用上的不斷拓展，正是國內企業應對價格下行的“殺手锏”。

    海爾、康佳、TCL等彩電企業之所以紛紛推出擁有“新功能”的電視新品的原因或許正在于此。

    “國內彩電企業的競爭力已不可同日而語，隨著他們生產規模的迅速壯大，在產業鏈上的議價能力也不斷提升。而且，增值功能的開發，相應會提高企業利潤。”國信證券家電分析師王念春曾表示，越來越廣的應用范圍使得電視制造企業的利潤空間不斷提升。

    早在幾年前，國內彩電企業就開始在應用上做文章，創維2007年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開系列，并取得了良好的效果。

    而在康佳看來，中國是最大的家電生產及消費市場，同時也是電子商務和在線支付發展最快、市場潛力最大的市場。隨著三網融合大幕的拉開，電子商務有了更廣闊的發展空間。與此同時，廣大用戶對于支付便捷性與安全性的要求日益凸顯。基于此，康佳與中國銀聯、東方傳媒集團展開合作，將智能電視打造成一個真正的多媒體綜合服務信息平臺。

    和康佳將彩電與現實的應用結合起來稍有不同，海爾的目光或許更具前瞻性。海爾將自己的重點戰略規劃為“一云、三網、N端”：云表示的是海量的內容信息，三網代表的是電信網、有線電視網和互聯網，N端指的是電視、電腦、手機等終端產品。海爾希望通過三網，把海量的內容信息傳遞到各個終端當中，而彩電則是其中重要一端。

    而海爾顯然更希望運用云計算這樣前沿的技術來拓展和滿足消費者對電視在娛樂、工作、生活等多方位的差異化需求。海爾認為，云電視并不是智能電視的簡單升級產品，而是物聯網時代以電視為家庭訊息終端的前沿生活方式。

    目前，海爾云電視網上定制特別通道已全面開啟，消費者可根據不同的消費需求，進行個性化功能模塊選擇。海爾將根據用戶的具體定制需求，進行產品設計和研發。

    需謀求新游戲規則

    對于中國彩電業來說，目前正處于一個十字路口。

    從CRT到平板電視的產業升級帶來的行業紅利正在逐步消失，為了在產業增速放緩的不利局面中找到突破的機會，2011年以來，國內彩電巨頭紛紛推出LED、3D等平板電視新技術，然而這些新產品的滲透率和增長似乎沒有達到業界預期。

    中國彩電業面臨的老問題此時也更加突出：由于不掌握上游屏的生產，導致無法擁有徹底的價格話語權。盡管為了改變這種被動局面，中國正在加緊上馬高世代液晶面板生產線，但不幸的是，彩電顯示技術更新換代的步伐越來越快，走在顯示技術前沿的日韓企業牢牢地掌控著變換的節奏，而中國彩電業疲于追趕，卻似乎總也趕不上。

    不過，彩電業的發展方向并非只有顯示技術這一條道路，IT、電信、互聯網三大產業技術的大融合浪潮也在迅速波及彩電業，一直以來彩電業都顯得非常傳統和封閉，但現在這一產業邊界在被迅速打破。

    同樣，物聯網、云計算等新技術的運用也重新定義了電視功能。