■ 把脈

    消費低迷引發(fā)家電業(yè)寒冬

    業(yè)內人士認為，引發(fā)這場家電寒冬的第一股寒流，正是家電政策。今年6月，空調節(jié)能補貼政策到期。11月，部分省市的家電下鄉(xiāng)政策到期。12月，家電以舊換新政策到期。曾給家電行業(yè)帶來無限生機的三項刺激政策先后結束。

    然而，家電行業(yè)面臨寒風還不止這一股。奧維咨詢分析師張彥斌說，從整體經濟大環(huán)境方面來看，進入三季度以來也是經濟環(huán)境最為嚴峻的時候，對大件耐用消費品產生了嚴重的影響。 “首先，經濟發(fā)展的預期不明朗，降低了消費需求。進入今年下半年，在歐債危機越演越烈的影響下，以美國為代表的發(fā)達經濟體紛紛下調了經濟增長預期。不僅如此，全球經濟的不景氣，也影響到我國經濟發(fā)展，國內為了打壓通貨膨脹，降低了今年GDP增長目標。在此背景下，消費者對經濟前景預期迷茫，因此也開始捂緊口袋不愿意消費。今年十一市場不溫不火就是最好的例證。”

    “其次樓市低迷也減少了家電的剛性需求。國內對樓市的調控已經快一年了，從年初開始樓市成交量開始出現(xiàn)萎縮。相對應的，保障型住房建設分配滯后，還無法填補市場萎縮而減少的需求。空調市場發(fā)展到目前階段，一、二級市場的增長主要就是靠新增住宅帶來的剛性需求。房地產市場的持續(xù)低迷，影響到的就是這部分新增剛性需求。”

    此外，還有家電企業(yè)自釀的苦果。前一輪家電市場牛市是源于政策的推動，而各廠商在今年都以“政策即將推出，及時搭上政策末班車”進行了促銷，使得很多猶豫的消費者提前進行了消費。因而出現(xiàn)今年4、5月份空調爆發(fā)性增長。“進入3季度后，政策效應消失，不僅市場自然回歸平靜，提前消費的效應也開始顯現(xiàn)。”張彥斌稱，企業(yè)必然要面對隨之而來的一段消費瓶頸期。

    家電企業(yè)還要面對銅鋁等原材料成本和人力成本上升的雙重壓力。

    創(chuàng)維數(shù)碼公布2011-2012財年的半年報顯示，今年4-9月用于支付員工工資、分紅和股權激勵的成本上升了68%，成為其成本中增幅最大的部分。

    ■ 前景

    裁員過冬未必管用

    “裁員、收縮戰(zhàn)線、出售非核心業(yè)務、研發(fā)具有獨特優(yōu)勢的新產品，這都是家電企業(yè)過冬的方法。不過這些方法未必管用，如果企業(yè)競爭力不強，熬不住寒冷就會先死掉。”家電行業(yè)觀察者梁振鵬評價稱。

    家電協(xié)會秘書長徐東生也認同這一看法。“家電行業(yè)存在很明顯的周期性變化，每幾年高速發(fā)展后，總會有一兩年緩慢發(fā)展期，在這期間就會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，會有企業(yè)掉隊，會出現(xiàn)行業(yè)洗牌。”

    徐東生表示，“過去幾年，剛好趕上全球制造業(yè)向中國轉移，中國城鎮(zhèn)化步伐加快等有利因素，家電市場又得到國家政策刺激，整個產業(yè)發(fā)展比較快。有不少民營企業(yè)，看到機會，迅速進入這個行業(yè)，并得到爆發(fā)性增長。坦白說，現(xiàn)在家電行業(yè)的企業(yè)數(shù)量偏多，優(yōu)勝劣汰很自然。現(xiàn)在行業(yè)正在進入回調期，正是洗牌的時間。”

    國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，20世紀90年代中后期，有競爭力的彩電品牌有50多個，但現(xiàn)在已減少到10個左右；空調從110個減少到8個；冰箱從75個減少到10個；洗衣機從80個減少到7個。雖然這中間還有一些品牌在勉強維持生計，但是大部分缺乏競爭力的品牌已經實際死亡。

    其中，國家信息中心發(fā)布的年度國內重點城市空調零售市場白皮書顯示，2005空調冷凍年度空調品牌死掉20多家，2006年死掉17個，2007年死掉19家，2008年死掉18個，2009冷凍年5個品牌被無情淘汰。

    “很難說，誰會被淘汰。但從規(guī)律上來講，那些后進入者，由于在市場的積累不夠多，最容易被淘汰。”徐東生說。