日系廠商松下、索尼等面臨虧損，并對全球彩電銷售預測下調，中國市場在奧維咨詢（AVC）調查之下，日系品牌的市場份額持續下降，日系彩電品牌該如何發展？退出？變革？或是中國彩電業者的機會？

    日系彩電品牌商仰賴中國市場銷售

    日系三大彩電指標分別為索尼、松下、夏普等三家，這三家在2011年第三季度的財報中，紛紛調降全球彩電出貨量，索尼下調至2500萬臺，松下下調至1900萬臺，夏普下調1300萬臺，下調幅度達到20%，而且日系廠商紛紛表示韓國廠商在國際市場殺價嚴重，導致日系彩電產品銷售不佳。

    觀察日系品牌在中國的市場發展趨勢，統計三家在中國市場份額，可以發現三家市場份額都相當低，介于2~5%之間，除了9月份都通過大幅度的降價來促銷拉動市場占有率，若以整年度來看，日韓廠商都是處于下滑的狀態。所以外資品牌都有退離中國市場的危機。

    日韓彩電品牌在中國市場占有率趨勢

    數據源：彩電9月度推總數據，奧維咨詢（AVC）

    若以整個公司銷售量來區分，可以看到中國區的銷售占日系彩電品牌的比例相對高，夏普的中國區銷售量比例達到23%，索尼的中國區銷售量比率達到8%，松下則是達到5%，與三星的5%及LG的3%相對來講，還來得更高一些，所以日系仍是仰賴中國區的銷售，如果中國區的銷售不佳，將影響日系彩電品牌商的經營績效，所以日系對中國銷售相當看重。

    日系廠商透過降價提升市場占有率 破壞品牌價值

    從十一國慶銷售，外資品牌市場占有率大幅提升，達到內外資比例為6:4，其中主要是日系品牌大幅降價，且降價幅度達到2010年的幅度，提升了市場占有率，反觀韓系品牌商并沒有在十一國慶銷售降價，導致市場銷售平平，國內品牌則是出現市場份額下滑。

    而降價雖然是增加市場份額的一把刀，刀的另外一面就是收益減少，對于公司經營容易造成問題。而且2011年受到311地震、泰國水災損害，日系企業已經是經營維艱，收益又變少的話，經營將會更困難。

    日系彩電具有一定的品牌知名度，在消費者理念上是高端、質量佳的概念，可能因為價格降低，導致品牌印象出現偏差，從高端品轉換成中低端產品，導致產品形象出現新的概念。

    數據源：2011年國慶節慶報告，奧維咨詢（AVC）